もちろん、Facebookはあなたのブランドの認知度を高めるために有料のプロモーションを提供しています。これらの価格は、ネットワーク内のファンやフォロワーの数によって異なります。
しかし、支払いをしなければ、ページの所有者は彼らのフォロワーに対して以前と同じような露出を与えているようには見えません。
Resonance Content MarketingのオーナーであるRachel Parker氏は次のように述べています。
「Facebookが昇進した投稿を紹介したとき、私の未払いの投稿は平均15-18インプレッションの平均を出し始めました。これは私のフォロワー総数の約10％に相当します。私は実験として1回投稿を宣伝しようとしました、そして、はい、それはもっと多くの印象を得ました。」
ニューヨークタイムズ紙の記者、ニックビルトンは、同様の現象を説明した。最近のコラムで、Biltonは、彼が7ドルで投稿を宣伝したときに、彼が投稿したリンク上のインタラクションが1,000％増加したと述べた。
より多くのフォロワーの前に投稿するために企業が支払うという選択肢にもかかわらず、問題は、Facebookのアルゴリズムの変更により、未払いの投稿の範囲が意図的に減少するため、目に見えるレベルを得たい場合は促進する必要があることです。に慣れていた。
言い換えると： 自分の投稿がFacebookの自分のフォロワーに表示されるようにするには、支払いが必要です。
Facebookは、そのアルゴリズムが、以前は無料でできたのと同じフォロワーを獲得するために、ブランドがより多くのお金を払うことを強いるように変更されたという主張を否定している。 Facebook Studioの公式ブログの中で、Facebook Ads EngineerのPhillip Zigorisは次のように主張している。
「私たちは時々ニュースフィードに変更を加えますが、それが機能する基本的な方法は変わっていません…ニュースフィードはメッセージを提供するように機能します - 有機的および有料 - 人々は最も対話しそうです。」
支払い以外にも、ページ所有者にはいくつかの選択肢があります。
Parkerは、より多くのインタラクションを一貫して生み出すため、できるだけ頻繁に画像投稿を使用すると述べました。また、関連性がある場合はいつでも他のFacebookページにタグを付けることを提案しました。
$config[code] not found別の選択肢は、投稿を作成したときに通知を受け取るようにフォロワーにオプトインするように依頼することです。彼のブログOsmosioにTristan Higbeeが書いています。理論的には、これは常にあなたの投稿をそれらのフォロワーに見させるでしょう。 Higbeeは、このテクニックを最初に使ったときに、見解とやり取りに大きな違いがあることに気づいていなかったことを認めていますが、彼は将来それをまた試すつもりです。
Higbee氏は、電子メールによるインタビューで、Facebookが新しい方針のためにおそらくフォールアウトを経験すると信じているとも述べた。
「Facebookはお金を稼ごうとしているので、請求しています。わかります。しかし、ファンが自分のコンテンツを見ていないために発行者がFacebookに投稿できないようになると、Facebookはより大きな問題を抱えています。」
パーカーは同意した。彼女は、Google +のような他のプラットフォームへの関心の高さに気付いたと言いました。それは、アルゴリズムの変更がFacebook上でのインタラクションの減少を引き起こしたからです。
「私は最初からグーグルプラスが好きだった、そしてそれはFacebookで「ここまでそれを持っていた」ビジネスの間でトラクションを得ているようです。」
しかし、すべてのページ所有者がFacebookやその未払いの投稿さえもあきらめたわけではない。 SmallBizTechnologyの編集者であり、「中小企業マーケティングのためのFacebookガイド」の著者であるRamon Rayは、彼がリーチを得るために有料の昇進された投稿を使ったけれども、彼はまだサイト上のオーガニックリーチの価値を割り引かないだろうと言った：
「無料投稿は機能しますが、頻繁に参加する必要があります。」
ニュースフィードへのすべての変更に伴い、頻繁で魅力的なコンテンツの必要性は変わっていません。
