Google AdWordsは非常に強力でダイナミックなオンライン広告プラットフォームですが、サービス内で最大限の可能性を発揮し始めているユーザーはほとんどいません。 Googleは、AdWordsを常に更新し、新しい機能を追加し、機能しない機能を削除し、機能の機能を変更しています。マーケティング担当者が対応できないのも当然のことです。
AdWordsのこの絶え間なく変化する性質のおかげで、まったくプレーを得ることがほとんどできないいくつかの本当に重要な機能があります。ただし、AdWordsでこれらの機能が十分に活用されていないため、PPC（クリック課金）の掲載結果に重大な影響を与える可能性があります。
$config[code] not foundあなたが本当に競争を埋めたいのなら、あなたはアドワーズ広告の基本を越えて動き、創造的にならなければなりません。影響が最も大きい可能性がある、導入率が最も低い10％未満のAdWords機能を探しました。 AdWordsの運命を30％以上変更する可能性があるこれら5つの未使用のAdWords機能を使用して、学習曲線を短縮しましょう。
1.ディスプレイ広告ビルダー
Googleのディスプレイ広告は活気に満ちたイメージ広告になることができますが、「ディスプレイ」としてカウントされる広告の67.5パーセントが、実際には単なる古いテキスト広告であることを認識している人はほとんどいません。例えば、これらを取ります：
何でこれが大切ですか？
テキスト広告の最適化とクリック率（クリック率）の向上、したがって品質スコアの向上に使用するのと同じ戦略が適用されるため、ここでも品質スコアが適用されます。私たちが知っているように、あなたの品質スコアを上げることはあなたにより良い露出を与え、そして最も重要なのは、あなたが各クリックのために払うコストを下げることです。
テキスト広告は通常、イメージ広告よりもクリック率がはるかに低くなります。
その結果、クリック率の低いテキスト広告では、381％多くなることがあります。明らかに、それは受け入れられません、それであなたはそれについて何ができますか？
ディスプレイ広告フォーマットを多様化する
Googleディスプレイネットワークの平均クリック率は約0.3％で、クリック率が0.1％増減するごとにクリック単価が約20％増減することがわかっています。
ディスプレイ広告ビルダーを使用して、本質的に高いクリック率を持つ人目を引く魅力的な動画広告を利用できます。
Google AdWordsでは、さまざまなディスプレイ広告フォーマットが用意されています。ディスプレイ広告ビルダーを使用すれば、スーパースターのPhotoshopやデザインスキルを必要としません。それでも、クリック率が高く、費用が安い、視覚的に魅力的なイメージ広告を引き続き作成できます。
視覚的に魅力的なディスプレイ広告を作成するのに役立つオプションの1つは、自分のWebサイトから既存の視覚的コンテンツを取得することです。ディスプレイ広告ビルダーを使用すると、他のプログラムで作成した広告をアップロードすることも、自分のサイトのアイデアを使用してテキスト、グラフィック、アニメーションを使用してシステムに広告を作成することもできます。
Googleに広告の設計作業の80％を代行させることができたら、どうしますか。
あなたのサイトからの画像が取り込まれたら、あなたはフォント、テキスト、色、見出し、そして表示URLをカスタマイズすることができます。
これらのイメージ広告は、わずか3〜5分で、Display Ads Builder内でHTML 5を使用してアニメーション化することもできます。
多くの人がこれを理解していませんが、さまざまな広告フォーマットに対してさまざまなオークションがあるため、トップバナー広告はサイドバー広告と競合しません。これは非常に重要です。あなたの広告フォーマットを多様化し、あなたの創造的な新しいディスプレイ広告であなたのインプレッションを後押しするためにそれらの異なるオークションに入ってください。
2.人口統計ターゲティングを重ねる
人口統計を使用すると、顧客のペルソナをターゲットに設定したり、広告や入札単価をカスタマイズしたり、除外と人口統計の組み合わせを使用して絞り込んだり、ターゲット設定を大幅に改善できます。
Googleのユーザー層別ターゲティングタブは10月上旬にリリースされたばかりで、これはアカウントの中で知っておきたい分野です。今、あなたは性別、年齢層、さらには親の地位別にパフォーマンスを見ることができます。最大の変更点は、人口統計のさまざまな組み合わせを表示する機能が追加されたことです。
ユーザー層の組み合わせをオンにすると、任意の数のユーザー層を重ね合わせて、表示回数、クリック単価、クリック率などの統計情報を確認できます。
これを試してみて、人口統計の階層化から最大限の利益を得ようとします。
- あなたのウェブサイトへのすべての匿名の訪問者をタグ付けしてください。
- 価値の高いページへの訪問に基づいてフィルタ処理します（高い商業目的）。
- ユーザーの人口統計のさまざまな組み合わせをオーバーレイして、あなたの最高の商業的な意図とペルソナマッチの購入者を見つけましょう。
3.自動化
今、自動化は大多数のケースで本当に素晴らしいことです。時間の節約、行動の優先順位付けなどに役立ちます。ただし、注意しないと、Google AdWordsの自動化によって問題が発生することがあります。
一般に、Googleアドワーズ広告で自動化を使用するのは上級ユーザーのみが試みるべきです。間違って適用すると大きな問題を引き起こす可能性がありますが、非常に多くのことがそうであるように、それは強力な機能のリスクです。
一定の支出額に達したときにキャンペーンをオフにしたり、特定の日と特定の時間にキャンペーンを一時停止して有効にしたりするなど、さまざまなことを自動化できます。これを試して。直帰率やその他の要因に基づいて入札を自動化します。直帰率やその他の指標に基づいて、上限クリック単価を自動的に変更します。
ただし、これが自動化の問題です。マーケティング担当者はそれを設定し、それを忘れることがあります。自動化は、アカウント全体にアクションを適用することで時間を節約することを目的としていますが、自動化されたアクションが希望どおりの効果をもたらすように、パフォーマンスを綿密に監視および測定する必要があります。
4. AdWordsの報告
あまり使用されていない機能について言えば、アドワーズ広告で利用可能な膨大な種類のレポートオプションとして無視されることはおそらくないでしょう。
何がうまくいっているのか、次にどこに焦点を合わせるべきかを判断するために利用可能な膨大な量のデータを調べることは、正しいレポートがなければほとんど不可能です。これらのAdWordsレポートをご覧ください。
トップ対他のレポート
これは、セグメントプルダウンのキャンペーン、広告グループ、キーワード、広告タブにあります。
それはあなたのパフォーマンスを「トップ」ポジション（通常1から3）または他のポジションで示しています。あなたは最高のポジションが最善だと思うかもしれませんが、このレポートはどのポジションが実際にあなたにとって最適であるかを示しています。トップポジションが法外に高価な場合は、実際に取得できるコンバージョン数を制限している可能性があります。より低いコストでより低いポジションで撮影するのは直感に反するように思われるかもしれませんが、データはそれがより高いリターンの選択肢であることを示すかもしれません。
トップ発動機レポート
これは、表示ドロップダウンの下の寸法タブにあります。アカウントレベル全体の観点から、掲載結果の変化とその変化の場所がわかります。
このレポートでは、現在の期間（7、14、21、または28日）を以前の期間と比較して、費用、クリック数、コンバージョン数、コンバージョンクリック数の4つのカテゴリにわたる掲載結果を確認できます。
カテゴリを選択すると、掲載結果の向上/低下がどこから発生したかを示すキャンペーン、広告グループ、ネットワーク、およびデバイスレベルのビューを確認できます。また、表示回数、クリック率、掲載順位、クリック単価の変更に関する詳細も表示されます。
距離別セグメントレポート
もう1つ確認しておきたいレポートは、ディメンションタブの距離別セグメントレポートです。
私の顧客はどこから来たのですか？
このレポートは、一目でそれを把握するのに役立ちます。上記の例では、人が検索するときの距離が近いほど、顧客になる可能性が高くなり、コンバージョンのコストが低くなることがわかります。このデータを使用して入札戦略を知らせ、ビジネスの特定の範囲内で発生した価値の高いコンバージョンのクリック数が多少多くなるようにします。
5.新しい広告設定オプション
AdWordsの広告設定オプションを使用するのはとても良いことです。私達は事実としてこれを知っています。それでも、ほとんどのマーケティング担当者がそれらを最大限に活用していません。注目を集め、広告に機能を追加する絶好の機会です。また、クリック率の向上にも役立ちます。
最新の広告拡張機能のリリースを常に遵守し、他のすべての人を新しい機能で打ち負かしてもらうマーケティング担当者にとって、ここには大きなチャンスがあります。
サイトリンクが大きな影響を与えることはありませんが、そのようなわずかな労力で、CTRは8％向上します。
メリットはそれだけで価値があるかもしれませんが、サイトリンクを使用するとキーワードや広告の品質スコアが向上することもわかりました。広告設定オプションを使用している場合、品質スコアが再び8％向上することがわかりました。これにより、クリック1回あたりの費用が削減されます。
実際、広告の拡張機能は非常に重要であるため、昨年Googleでは広告ランクの計算方法を変更し、計算の一部としてフォーマットの影響を追加しました。フォーマットの影響は、サイト拡張機能を使用することで得られる単なるボーナスの一種で、広告を使用していない場合よりも低コストで広告を目立つ位置に表示するのに役立ちます。
グーグルはユーザーと広告主にとって広告拡張機能の大きな利点を見ているので、ここ数カ月のうちに上位3つの位置の広告にサイトリンクを自動的に追加し始めた。
そのため、広告設定オプションのクリック率が高くなると品質スコアが向上し、費用が削減されます。彼らはまた、より高いポジションを提供しています。これらすべてが、広告の注目を集め、ユーザーが広告でより多くのことを行えるようにするための広告設定オプションを使用することです。では、なぜ誰もがそれらを使っていないのですか？
あなたの推測は私のものと同じくらい良いですが、あなたがあなたの市場で最新の広告拡張機能を使っている最初の引っ越し業者の1人であれば、あなたは競争からあなた自身を離れて設定しています。
これらの使いすぎていないAdWordsの機能を正直に見てください。
データソース
上記で言及されていない場合、データはすべての分野で米国ベースの中小企業を表す240アカウント（WordStreamクライアント）のサンプルサイズに基づいています。レポートには、2012年1月から2014年7月までの間にGoogle検索ネットワークからのデータが組み込まれています。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
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