どんな良いマーケティング担当者でも、新しいトレンド、新興のマーケティングチャネル、およびブランドメッセージを配信するための他の新鮮なアイデアに関する曲線を先取りするために将来を見据えることを知っています。バックミラーの2016年と2017年がパイプラインを飛んでいる今こそ、新年がマーケティングにとって何を意味するのかを検討する時期です。
ここにあなたの中小企業が2017年に成功するのを助けるための6つのマーケティング成長戦略があります。
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1.モバイル中心はゲームの名前です
過去2、3年の間に、モバイルはデスクトップの利用と検索を追い越してきました。その結果、2016年には中小企業が自社のWebページをモバイルブラウジング用に最適化することを確実にするための大きな推進力がありました。このモバイルフレンドリーな態度は、モバイル中心になるための第一歩でしたが、その旅は終わったわけではありません。
モバイル中心には多くのテクノロジとプラットフォームが含まれていますが、そのうちのいくつかはまだ登場していて、現在中小企業のマーケティング目的で利用されています。以下は、中小企業がコンテンツベースの戦略に実装を開始する必要があるすべてのモバイルテクノロジです。
モバイルアプリ：あなたが2017年にモバイル関連の何かをするならば、それからモバイルアプリを入手してください。まだ持っていない場合は、手頃な価格のDIYアプリビルダーの詳細レビューについてこのリストをチェックしてください。中小企業は、モバイル開発の高価格のために、自社ブランドのためのアプリケーションを構築するのに時間がかかりました。しかし、現在では、自社が2017年のモバイル中心の世界に進出することを可能にする、安価でありながら効果的な選択肢がたくさんあります。
モバイル決済サービス：消費者は、Apple PayやGoogle Walletなどのモバイル決済サービスを採用することが増えています。彼らはあなたの店にいるかオンラインで買い物をしているかに関わらず、彼らは彼らのモバイル機器を単にタップすることで支払いができることを望んでいる。マーケティングの観点からは、このサービスを提供する（または収益を見逃す危険性がある）だけでなく、それが実行可能な支払い方法であることを宣伝することもできます。
モバイル専用アプリ：ダウンロード数の多い上位アプリの多くはモバイル専用アプリとして知られているもので、FacebookやTwitterなどのデスクトップコンピュータでは利用できません。 Periscope、Instagram、Snapchatなどのアプリの人気が急速に高まっています。彼らは自分自身を上に市場に出すために同様に中小企業のための刺激的で新しいチャンネルを提示します。 2017年は間違いなくこれらのモバイル専用アプリの多くを提供するので、注意してください。
2. Eメールマーケティング
Eメールマーケティングは決して新しいトレンドではありませんが、それは「オールドスクール」の戦術であり、もはや関連性がなくなっているという厳しく見当違いの観点からリストになっています。データは正反対を示しています。 Eメールマーケティングは、投資収益率が最も高い戦略の1つです。
Eメールマーケティングが効果的ではないと誤って主張するのは、それを正しく使用していない人々です。この戦術は、関係者に有益で有益な情報を提供することです（DIYガイド、ブログコンテンツへのリンク、業界ニュースなど）。それは消費者の喉に売り込みを妨げるために設計されていません。
データに基づく意思決定
多くの人がこの傾向をデータ主導型になる推進力と呼んでいます。しかし、その概念には多くの問題があります。それは、企業が彼らのビッグデータ/分析ツールを船の実権を握って開発し、それがすべての決定を導くようにすべきであることを示唆しています。ほとんどの組織、特に小規模の組織には、真のデータ駆動型アプローチを可能にするハイエンドの洗練されたビッグデータツールと既存のデータ文化が欠けています。
これらのツールを使用しても、リスクは非常に高いです。データが常に最良とは限りません。企業は、データから生まれた洞察と、チームメンバーの既存の知識および意見とを組み合わせる必要があります。このアプローチでは、安全性と最高の結果が得られますが、IT部門の見直しは必要ありません。
4.ビデオコンテンツ
消費者が広告ベースのメッセージよりもコンテンツベースのマーケティングメッセージを受信することを好む理由を理解するのは簡単です。コンテンツを通じたマーケティングは情報を提供し、面白く、魅力的にする一方で、広告はしばしば中断的です。約60％の消費者が、読むのではなくコンテンツを見ることを好むと考えると、ビデオマーケティングの力がすぐに明らかになります。動画コンテンツは勢いを増し続けており、視聴者は2017年にそれをさらに探し求めるでしょう。
5.エキスパートブログ
あなたのスモールビジネスはすでに定期的に公開されているブログのコンテンツを持っているかもしれません、しかしそのコンテンツはどれくらい良いですか？マーケティングのためのブログコンテンツは、SEOプラクティスのおかげで検索エンジンで注目される一般的な手段になりました。見られるべきこの探求において、多くの組織は彼らのコンテンツの実際の品質より彼らのSEOにもっと関心を持つようになりました。
今、聴衆は貴重なブログコンテンツとそれほど重要ではない文章の間に違いがあることに気付き始めています。あなたのコンテンツが有益で読み物にならないのであれば、人々は動き続けないでしょう。 2017年は、自社のデジタルライティングを次のレベルに引き上げるためにブランドが投資する年になると見込まれています。これは、「業界の専門家」を雇って、より質の高いブログを作成することを意味します。
6.より良いソーシャルメディアの実践
この傾向は、ほとんどすべての人が行っていることですが、うまくいっていることは非常に少ないという点で、ブログと同じ領域にあります。具体的には、ソーシャルメディアのデータを最大限に活用できていません。質の高いコンテンツを作成し、コメント、質問、苦情に定期的に対応している場合でも、多くの貴重な情報を見逃している可能性があります。
ソーシャルメディアプラットフォームはビッグデータに大きく貢献しています。これらのサービスには多くの関与があるからです。顧客は実質的にあなたのビジネスをより効率的に運営し、より良い顧客体験を提供するためのロードマップを手に入れています。したがって、あなたは積極的にソーシャルメディアベースのデータを聞いて集めるべきです。
結論
最大のセクションは、モバイル中心になることです。それが2017年の一番のトレンドです。モバイルの後にやってくることはすべて、中小企業のマーケティングケーキに着目することだけです。次のパターンの多くが携帯電話の影響を大きく受けていることは言うまでもありません（電子メールの確認、動画の確認、ソーシャルメディアの確認など）。消費者に価値を提供し、長期的なブランド忠実な顧客としてそれらを維持することになると、それはすべてあなたの中小企業がどれほどモバイル中心であることから始まります。
Shutterstockによるビジネス用電話の写真
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