AvantLinkアフィリエイトネットワークの戦略的パートナーシップディレクターであるGary Marocciaが、Affiliate Management Daysの創設者であるGeno PrussakovとAM Navigator LLCに加わり、アフィリエイトマーケティングチャネルの価値と、セールス紹介を追跡するためのアフィリエイトプログラムの属性モデリングの重要性について話し合いました。
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質問：すべてのアフィリエイトマネージャーがもっと注意を払うべきであるという1つの重要な分野を強調したとしたら、それは何であり、なぜですか。
ゲイリーマルコシア： アフィリエイトプログラムのアトリビューションモデリングすべてを追跡するためのよりインテリジェントな方法を模索する セールス紹介
パフォーマンスマーケティングが進化し続けているので、アフィリエイトマネージャは、クレジット発行者の「最後のクリックで勝つ」というモデルを超えて検討する必要があります。
オンラインの消費者行動が変化し、より精通するにつれて、顧客は多くの出版社のウェブサイトにアクセスして最高の価値を探しています。顧客が購入の道をたどる（時には何週間にもわたって）すべての動きについての洞察は持っていることが重要です。
完全なクリックストリームデータ/分析を使用すると、アフィリエイトマネージャーは、誰とどのようにアトリビューションを構成するかについて、より詳細な情報に基づいた決定を下すことができ、プログラムROI（投資収益率）が大幅に向上します。
質問：2013年および2014年のオンラインおよびアフィリエイトマーケティング担当者にとっての主なビジネスチャンスは何でしょうか。
ゲイリーマルコシア： モバイルショッピングの互換性あなたがMagentoを使っている小売業者であるか、またはWordPressを使っている出版社であるかどうか、あなたがあなたのサイトのモバイル版を持っていることを確認してください。考慮すべき2、3の統計があります。
- 2013年末までに、地球上には人よりもモバイルデバイスが増えます。
- スマートフォンの急速な普及により、米国のモバイルクーポンユーザー数は2010年の1230万人から2014年には5320万人に増加するでしょう。
質問：評判の良い米国のアフィリエイトネットワークのディレクターとして、アフィリエイトがオンラインマーチャントを真に支援し、プリセールスプロセスに付加価値をもたらすことができる主な分野として、どのような意見がありますか。
ゲイリーマルコシア： （どんなカテゴリーでも）最も価値のある出版社が商人をもたらすのはnew経由です。 顧客の紹介多くの場合、アフィリエイトマーケティング担当者による新規顧客獲得は完全に見落とされています。 100ドルのセール（またはクッキーの有効期間内にいくつかのセールスに対して支払われるコミッション）に対する10％のコミッションは、新しくて忠実な顧客に支払うための小さな価格です。
質問：アフィリエイトは、マーチャントが使用する他のマーケティングチャネル（有料検索、リターゲティング、ソーシャルなど）と組み合わせて動作するため、ラストクリックアトリビューションモデルはもはやなくなったと聞いても珍しいことではありません。最適なものです。おすすめは何ですか？
ゲイリーマルコシア： AvantLinkにおける私たちの主な目的の1つは、私たちが収集したデータを透明にすることです。これは、方程式の両側に当てはまります。プログラムの用語が明確である限り、アトリビューションモデリングは公平で効果的な方法で適用できます。これはアフィリエイトチャンネル自体の中でも、そして商人の内部マーケティングチャンネルでも当てはまります。
あなたが私の推薦を頼んだので、AvantMetrics.com、属性モデリング、マルチネットワーク重複排除などのためのAvantLinkの製品と解決策を見てください。 「紹介者」、「インフルエンサー」、「チェックアウトインフルエンサー」という出版社の紹介分類フレームワークを使用して、アトリビューションモデリングを可能にします。マーチャントはこのフレームワークに基づいて独自のビジネスルールを設定します。
たとえば、顧客がチェックアウトプロセスを開始した後にCookieを設定する発行者として定義されている「チェックアウトインフルエンサー」を標準手数料の50％とするとします。
質問：あなたがオンラインの広告主/商人やアフィリエイトマネージャーに一つのアドバイスを残すとしたら、どうなるでしょうか。
ゲイリーマルコシア： あなたのアフィリエイトプログラムに投資し、そして辛抱してください。プログラムをオートパイロットにしないでください。
アフィリエイトプログラムを構築するための正しい方法はプロセスです。時間がかかる。経験豊富なプログラムマネージャを用意し、適切なネットワークを選択し（2つ、ただし5つではなく）、出版社と定期的に連絡を取り合い、関係を築いてください。
あなたが聞いたことがあるかどうかにかかわらず、あなたはどのネットワークでもライブステータスにスイッチを切り替えることはなく、販売がすぐに入ってくるのを見ることはありません。それが起こるならば、彼らの販売紹介に本当のROI（投資収益率）があることを確かめるために出版社の戦術をよく見てください。
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次回のアフィリエイト管理日会議は、2013年4月16〜17日に開催されます。@ AMDaysまたは#AMDaysをTwitterでフォローしてください。登録するときは、SBTAM250コードを使用して、2日間（またはコンボ）パスで$ 250.00を追加で受け取るようにしてください。
インタビューシリーズの残りをここで見てください。
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