過去数年間で、デジタルマーケティングは多くの中小企業にとって大きな優先事項となっています。以前は「持っていてよかった」、デジタルマーケティングは今では「持っていなければならない」です。 Googleのようなソーシャルメディアやオンラインサービスが日常生活に広まっていることは、中小企業のターゲット顧客の大多数がオンラインにアクセスできることを意味します。
中小企業向けデジタルマーケティングの1つの問題は、どのチャネルに注力していくかを考え出すことです。Snapchatのような比較的新しいソーシャルネットワークが進化し続けるランドスケープを再定義し続けるにつれて、デジタルマーケティングはますます広まっています。その間、SEOの戦略はGoogleのアルゴリズムの最新情報を最新に保つために定期的に微調整する必要があります。中小企業にとっての課題は、デジタルマーケティングの最新の動向に遅れないようにし、次にどのデジタル活動に投資するかを選択することです。
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あなたがあなたのデジタルマーケティング戦略を発展させて磨くのを助けるために、ここに中小企業が将来のために考慮するべき3つのデジタルマーケティングのヒントがあります。
ローカルだと思う
ローカル検索クエリでのランキングは、中小企業にとって大きな勝利になる可能性があります - 「私の近くで最高のピザ」と考えてください。ローカル検索のためにランク付けする必要があるステップを踏むことは、大きな出費である必要もありません。ここで最初に行う必要があるのは、ローカル検索用にタイトルタグとメタ説明を最適化することです。地元の顧客があなたの中小企業にとって重要であるならば、あなたはあなたの地域の名前を含むためにあなたのタイトルタグとメタ説明を編集するべきです。また、あなたの中小企業が関連するオンラインディレクトリに追加されていることを確認する必要があります。あなたのスモールビジネスがGoogle My Business（GMB）やYelpのような一流のディレクトリにリストされていることは絶対に重要です。ローカルディレクトリはページ1の検索結果を支配します、それはあなたのビジネスがリストされていることを確認することはあなた次第です。すべての詳細がすべてのディレクトリにわたって正確かつ一貫していることを確認してください。
モバイルの使いやすさとページ速度を最適化する
現在、検索の60％近くが携帯電話で行われています。残念ながら、中小企業のWebサイトの91％もがモバイルビジター向けに最適化されていません。ここでの問題は、訪問者が検索結果にあなたのサイトを見つけるかもしれないということですが、モバイルで正しく表示されないサイトにクリックスルーすると、すぐにあなたのサイトを離れます。同様に、グーグルはますますページスピードを重視しており（そしてもちろんページを早くロードすることはユーザーエクスペリエンスとコンバージョン率を向上させるのにも役立つ）、ページスピードのベストプラクティスに精通すること2018年までの残りの年に焦点を当てます。
直帰率が高いと、サイトの掲載順位が低下する可能性があります。あなたもここで潜在的な顧客を見逃しています。モバイルの最適化は不可欠であり、モバイルデバイスを使用する人の数が増え続けているため、モバイル最適化はますます重要になるでしょう。繰り返しますが、あなたのサイトがモバイルビジター向けに最適化されていることを確認することは、費用のかかる努力である必要はありません。多くの中小企業のように、あなたがWordPressを使っているのなら、仕事を終わらせるために使えるプラグインやテーマがたくさんあります。 Web開発者を雇う必要がある場合はさらに費用がかかる可能性がありますが、モバイル最適化は必須です。取り残されないでください。
ゲージROI
すでに述べたように、デジタルマーケティングキャンペーンでは、SEO、PPC、Eメールマーケティング、コンテンツマーケティング、ブログなど、さまざまなチャネルを活用できます。どちらのルートを使用しても、必ずROIを測定する必要があります。新しい調査によると、中小企業の45％がデジタル支出のROIを測定していません。 ROIの追跡が見過ごされることを意味するリソースに関しては、中小企業は大企業よりはるかに制限されています。ただし、デジタルマーケティングに投資し、ROIを無視するためのリソースの賢い使い方ではありません。
投資収益率を追跡しなければ、どのキャンペーンが効果的でどれが成果を上げていないのかわかりません。デジタルマーケティングのROIを測定することはあなたに腕と足を犠牲にする必要はありません。ここでの出発点はGoogle Analyticsです。 Google Analyticsを介してサイトのコンバージョンを追跡する方法を設定するには、数時間で完了します。それが厄介に聞こえるならば、それはそうである必要はありません - それぞれのステップを通してあなたを案内するであろう無数のガイドがオンラインであります。同様に、PPCキャンペーンを使用している場合は、コンバージョンを追跡するのは比較的簡単で、通常はサイトに1行のコードを追加するだけで済みます。 PPCコンバージョントラッキングの設定には、特別な技術的専門知識は必要ありません。また、Facebook、LinkedIn、Twitter、Google AdWordsのいずれで広告を掲載しているかにかかわらず、ここで説明するチュートリアルをご利用いただけます。
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