ブランドを構築することはそれほど複雑ではないと思われます。あなたはロゴをデザインし、それを名刺に印刷し、それを電話帳のリストの中で使用し、そしておそらくあなたが地元の紙の中で年に２回実行する広告のために。しかし、あの頃はもう終わりました。ブランドを構築するために使用する担保は、Webサイト、モバイルアプリ、あらゆるサイズのデバイスで機能します。ええ、あなたのロゴはスマートウォッチで見栄えがよくなりました。
$config[code] not found今回のインタビューでは、99designsのCEO、Patrick Llewellynが、ブランドデザインの重要性と、中小企業がデザイナーを使ってイメージを構築し、デジタルフォーマット、フォームファクタ、ソーシャルネットワークを越えて見込みのあるブランドを作成する方法について話します。 （このトランスクリプトは公開用に編集されています。インタビュー全体の音声を聞くには、この記事の最後にあるオーディオプレーヤーをクリックしてください。）
* * * * *
中小企業の動向：あなたの個人的な経歴について少し教えてください。
パトリック・ルウェリン： 私の経歴は一般事業です。私は実際には何年もの間オーストラリアの企業アドバイザリーで働いていて、スタートアップや中小企業がお金を集めるのを手伝っていました。
私は私たちがオーストラリアのメルボルンでたった8人の人と小さなスタートアップであった2009年に99designsに参加しました。私たちは実際にはSitePoint.comと呼ばれる別の会社の分割会社でした。私の仕事はサンフランシスコに引っ越してここに事務所を開くことでした。私は2010年の初めにここに引っ越しました、そして今、私たちはサンフランシスコとメルボルンでちょうど100人以上の人々です。
中小企業の動向：私はあなたがサービスを提供している約225,000の中小企業の顧客のうちの1人でした。彼らのニーズは - 特にブランディングと正しいデザインを得ることに関して - 2年間で変化しましたか？
パトリック・ルウェリン： 私たちが見ているのは特定の傾向だと思います。顧客は現在、自分のロゴだけではなくもっと多くのことを考えています。私たちは多くのロゴを作成していますが、多くのお客様がスタートアップを立ち上げるために必要な最初のマークを取得するのをお手伝いしています。 99designsには、このサイトに参加している80万人以上のデザイナーがいる世界的なコミュニティがあります。
顧客が私たちのサイトにやってくるとき、私たちは彼らが彼らのブランドマークだけでなく、彼らのブランドを拡大するための他の領域が何かについて探しているのを見ます。そのため、Facebookの表紙、Twitterの背景、メールの背景、テンプレート、そしてもちろんWebサイトも必要になってきています。人々は考え始めています：どのように私はこれらのオンライン媒体のすべてにわたって私のブランドを一貫して適用するのですか？
中小企業の動向：適切なデザイナーを見つけ、それらを使用して作業するプロセスについてはどうですか？それは長年にわたってどのように変化しましたか？
パトリック・ルウェリン： 私たちはデザインコンテストから始めました、それは多くのデザイナーが彼らのアイデアを提出するというこの概念です、そして、あなたはそれを下へ進めます。ここ3年間で、私たちは一対一のプロジェクトと呼ばれる製品を開発しました。そこであなたが好きなデザイナーを見つけたら、あなたは彼らと仕事をし続けます。
私たちのアナロジーは、99designsが出会い系サイトのようなものです。それは出会うのに最適な場所ですが、時にはあなたが本当に欲しい人と出会ったら、あなたは実際に深い関係を育てようとします。そして、私たちの顧客の多くは実際に彼らが99designsを通して会ったデザイナーとオンラインでその関係を続けています。そしてそれはビジネスの変化する性質の一部です。
中小企業の動向：今日の世界で良いデザインは何ですか？
パトリック・ルウェリン： デザインは常に見ている人の目の前にありますが、私たちの側でよく気づいているトレンドは間違いなくフラットなデザインであると思います。 3Dの使用、シャドーイングなどが実際になくなりました。私は単純さが戻ってきたと思います、そしてあなたのデザインが多くの異なる媒体に渡って使用される必要性のために、私はそれが単純で良い理由であると思います。
たとえば、ロゴマークはWebサイトに表示されていますが、モバイルアプリにも表示されている可能性があります。そのマークは、非常に小さいフォームファクタから大きくて忠実度の高いスクリーンに至るまで翻訳できる必要があります。だから私は、シンプルさが確かに今日のデザイントレンドに貢献している理由だと思います。
色は少し大胆に使われていますが、白くてきれいなスペースがたくさんあります。素敵でシンプルなフォントと、その質感のある外観が3〜4年前に削除されたものです。
中小企業の動向：企業はどのくらいの頻度でブランドのコンテンツを更新する必要がありますか？
パトリック・ルウェリン： あなたが欲しい担保を作成していて、あなたが必要とする次のものを手に入れたなら、それを変更することはそれに対していくらかの危険を冒すことができると思います。しかし、ブランドは、マークやロゴに微調整を加え続けているため、大幅に変更することなく新鮮に保つことができます。うまく機能して共鳴しているものがあった場合、私は必ずしも大規模な変更を行う必要があるということを大々的に支持するわけではありません。ただし、関連性を保つために継続的に更新する必要があります。
私たちは実際にSwiftlyと呼ばれるサービスを持っています。それはあなたが既存のデザインを取り、シャドーイングを取り除くことのようなことを要求するか、あるいはわずかに異なるカラーパレットでそれを使うことを可能にします。それからデザイナーはあなたの小さい、短い要約を取り、1時間以内にそのファイルを裏返します。そのため、今日のマークを適切に保つのに役立つ小さな微調整を行うことができるようになるのは、これまでになく簡単になりました。このような種類のものは、それを新鮮に保つのに役立ち、最終的にはそれがあなたのブランドに反映するのに役立ちます。
中小企業の動向：人々はどこでSwiftlyや99designsについてもっと学ぶことができますか？
パトリック・ルウェリン： 99designs.comうまくいけば、あなたはそこに必要なものをすべて見つけることができます。 SwiftlyはSwiftly.comです。
これは思考の指導者との一対一のインタビューシリーズの一部です。トランスクリプトは公開用に編集されています。音声またはビデオのインタビューの場合は、上記の埋め込みプレーヤーをクリックするか、iTunesまたはStitcherから登録してください。
