（プレスリリース - 2011年12月5日） - 2011年、コンテンツマーケティングは驚くべき勢いを得て、Web、イベント、会議室での議論を加速させました。しかし、B2Bマーケティング担当者はコンテンツマーケティングの目標をどの程度達成しているのでしょうか。そして、過去1年間でどのくらい変化しましたか？
これらの質問に答えるために、MarketingProfsとContent Marketing Instituteは8月に1,092のマーケティング担当者を調査し、2つの組織が一緒に行った2番目の年次コンテンツマーケティング調査となりました。
$config[code] not found結果のレポート「B2Bコンテンツマーケティング：2012年ベンチマーク、予算、および動向」では、使用される戦術、ソーシャルメディアに関する考慮事項、目標、測定、予算、アウトソーシング、および課題など、コンテンツマーケティングのさまざまな側面について詳細に説明します。
レポートはまた、自己記述型の「クラス最高」のコンテンツマーケティング担当者の慣行も示しています。
今回の調査では、今年から昨年までの間に予想外の変化があることが明らかになりましたが、コンテンツマーケティングが依然としてB2Bマーケティング担当者の優先順位のリストで上位にランクされていることは驚くべきことではありませんでした。
2010年のコンテンツマーケティング調査と同様に、企業規模や業界を問わず、10社中9社がコンテンツを使用してマーケティングを行っています。さらに、望ましい結果を達成するために…
平均して、B2Bマーケティング担当者は、マーケティング目標を達成するために8つの異なるコンテンツマーケティング戦略を採用しています。
60％が今後12ヶ月間にコンテンツマーケティングへの支出を増やす予定です。
マーケティング担当者は、平均して、マーケティング予算の4分の1以上をコンテンツマーケティングに費やしています。
多くのマーケティング担当者がコンテンツマーケティングの戦術を使用していますが、それらはそれらの戦術の有効性については不確実です。今年は、その信頼ギャップが縮小しているにもかかわらず、まだ改善の余地がある、と同研究は見出した。
調査の目的上、この調査ではコンテンツマーケティングを次のように定義しました。「コンテンツマーケティング/カスタムメディア（カスタムパブリッシング、カスタムコンテンツ、ブランドコンテンツとも呼ばれる）は、魅力的な教育用および/または魅力的なコンテンツの作成と配布です。そして/または顧客を維持します。」
興味のある方は、「B2Bコンテンツマーケティング：2012年ベンチマーク、予算、および動向」のフルコピーに自由にアクセスできます。
報告書の以下の2つの図表は、ジャーナリストとブロガーによって使用可能です。
1. B2Bコンテンツマーケティングの戦術的使用（http://mprofs.com/cmtacticuse）
最大のコンテンツマーケティングの課題（http://mprofs.com/cmchallenges）
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コンテンツマーケティング協会（CMI）（http://www.contentmarketinginstitute.com/）は、広告を通してそれらをレンタルする必要があるのではなく、彼らのメディアチャンネルを所有する方法をマーケティング担当者に教えています。これは、Content Marketing Worldなどのイベント、Chief Content Officer magazineなどのメディアプロパティ、および世界で最も有名なブランドのいくつかについての戦略的コンサルティングおよび研究を通じて行われます。
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