あなたの聴衆と深い関係を築くことは容易ではありませんね。
あなたはあなたの製品やサービスを構築するために一生懸命働きました。あなたは夜遅くと早朝に完璧な製品を開発しようとしたのでしょう。
それから、あなたはあなたの魂をあなたのマーケティング活動に注いだ。あなたはたくさんの握手をしたり、たくさんの人と出会ったりするネットワーキングイベントに参加します。
実際のところ、あなたはすでにかなりの量の事業を獲得しているかもしれません。しかしそれだけでは不十分です。ビジネスを次のレベルに引き上げるのは難しいと思うかもしれません。
$config[code] not found起業家として、あなたはあなたの競争から際立っていることができる必要があります。あなたは人々を行動に移す方法を知っていなければなりません。それはすべての主要なブランドが把握しなければならなかったことです。
成功しているブランドと成功していないブランドを区別する最大の要素は何ですか。
目的についてです。
目的のあるブランド
あなたが繁栄している企業を築きたいならば、あなたはあなたの聴衆があなたとつながるように鼓舞するブランドの目的を識別し、受け入れ、具体化し、そして明確にする必要があります。この記事では、目的がブランドをより魅力的にする方法を学びます。また、成功した意図的なブランドのいくつかの代表的な例があります。
この記事を読んでいくうちに、強いブランドの目的がどのようになっているのかがよくわかります。あなたが自分の目的を特定することに専心するとき、あなたはあなたの聴衆が彼らが以前よりずっとあなたのブランドにもっと関わっていることに気付くことになるでしょう。
始めましょう。
目的のあるブランドはより魅力的です
Simon Sinekの「はじめに」という本を読んだことがありますか。持っていない場合は、チェックアウトする必要があります。それはどんな起業家にとっても必読です。 Sinekは彼の著書が彼の有名なTED Talkで述べていることの多くを要約しています。
本から私のお気に入りの引用の一つは：
「人々はあなたがしたことを買うのではありません。彼らは、なぜあなたがそうするのかを買います。」
彼が意味するのは、人々が会社の製品やサービスに接続しないということです。彼らは、これらの会社が存在する理由を買い取ります。彼らは、会社は自分自身よりも大きなもののために存在するという考えを買い取ります。
強いブランドの目的は、あなたの会社が行うことと行わないことに影響する明確なブランドの視点を持つことを意味します。それがあなたの会社を前進させるものです。
鳩
鳩は意図的なブランドの最大の例の1つです。どうして？彼らの使命は、単に石鹸や衛生製品を販売するよりもはるかに深いものです。
ダブは世界中の女の子の自尊心を向上させるためにそのブランドを使用しています。彼らは、自尊心の低さが女性にとって大きな問題であることを認識しています。あなたが彼らのウェブサイトを訪問するとき、あなたは問題がどれほど深刻であるかを学びます。
彼らの#speakbeautiful運動を通して、Doveは女の子が彼らの美しさにもっと自信をつけるのを手助けしようとします。ソーシャルメディアでは、女性は外見について否定的な考えを表現する傾向があります。 #speakbeautiful運動は、これらの女性がソーシャルメディアを使って自分や他の人たちについて前向きなことを言うように働きかけます。
これは鳩に利益をもたらしますか？直接ではありません。しかし、それは彼らのブランドを関連づけるのをより簡単にします。誰もが同意できるのが目的です。お金を稼ぎながらDoveが世界に影響を与えることは素晴らしい方法です。
スターバックス
スターバックスのコーヒーチェーンのCEOであるハワードシュルツは、企業責任への取り組みで有名です。彼は、企業がより責任を持つようになるという方向に導いただけでなく、スターバックスブランドを使用して世界中の人々の生活を改善しました。
彼らの企業責任イニシアチブを通して、スターバックスは飢餓と闘い、奉仕を奨励し、そして環境を助けることへのコミットメントを示しました。この献身は、シュルツ自身のラグからリッチへの物語の結果です。ニューヨークで貧しくなって育っている間に父が経験した闘争を目撃すると、シュルツは自分の事業を使って単に利益を上げることよりももっとインパクトのあることをすることができる方法を示しました。
スターバックスが世界にもたらした影響は、意図的なブランドの素晴らしい例です。それは、新進の起業家なら誰でも見習うべきことです。
セイバーズ
セイバーズはアメリカ、カナダ、そしてオーストラリアに店舗を持つ大規模な古着屋チェーンです。企業責任は、実際にはそのビジネスモデルの一部です。故ウィリアムO.エリソンによって設立された、それは世界に素晴らしい影響を与えました。
寄付金として商品を受け取った非営利団体から商品を購入します。その後、これらの商品を手頃な料金で販売します。販売されていない商品はリサイクルされます。このようにして、Saversは非営利団体にお金を与え、販売されていない製品をリサイクルすることによって環境を助けることができます。
しかし、これで終わりではありません。また、Saversはさまざまな非営利団体と提携して、雇用の創出、危険にさらされている子供の支援、障害のある人々の支援などを行っています。
Saversは、社会的責任についてただ説教していない会社の好例です。彼らは実際にそれを彼らの商習慣に組み入れています。ブランド目的を持つことは、あなたの周りの世界に本当の影響を与えることを意味します。
ボディショップ
Anita Roddickはもともと彼女の家族が生き残るのを助ける方法としてボディショップを設立しました。しかし、それはすぐにもっともっと何かに変わった。会社が成長するにつれて、彼女は自分のビジネスを世界にプラスの効果をもたらすことを意味する何かと見なし始めました。
ボディショップはすべて天然物の販売を専門とする化粧品会社です。彼らは他の多くの化粧品が使用する有害な化学物質を使用せずに彼らの化粧品を作ります。
ボディショップのモットーは「搾取ではなく、豊かにする」です。それは、その人、製品、そして惑星を豊かにすることに尽力しています。
同社にはいくつかの高い目標があります。
- 4万人の経済的弱者が世界中の仕事にアクセスできるように手助けする。
- 私たちの天然成分の100％が追跡可能で持続可能な供給源であることを確認し、10,000ヘクタールの森林およびその他の生息地を保護します。
- バイオブリッジを建設し、7,500万平方メートルの生息地を保護および再生して、地域社会の持続可能な生活を支援します。
これらはボディショップが達成したいことのほんの一部です。ボディショップは、その事業活動を推進する非常に深いブランド目的を持っています。
ウォルグリーン
Walgreen'sは、国内最大級の薬局です。彼らは彼らの分野で大成功を収めました。 Walgreen'sはまた、彼らが奉仕するコミュニティに影響を与えることに非常に焦点を合わせてきました。
ウォルグリーンの素晴らしいところはスターバックスのようなものです。彼らはいくつかの異なる方法でコミュニティをサポートしています。彼らの企業責任プログラムにはいくつかの異なる要素があります。
これらが含まれます：
- サプライヤの多様性
- 環境への責任
- コミュニティサービスとアウトリーチ
ウォルグリーンはブランドの目的を高めるのに役立つ非常に効果的な企業責任プログラムを持っています。
それをすべてまとめて
では、これはどういう意味ですか？ブランドの強力な例を、ブランドが提供する製品やサービスを超越した目的で提供します。
しかし、この記事はそれらについてのものではありません。
それはあなたとあなたのビジネスについてのものです。要点は次のとおりです。オーディエンスに何かつながりのあるものを提供しなければ、ブランドを拡大することはできません。
あなたがしたい最後のことは、精神を持たない企業の機械にビジネスを構築することです。それは、消費者がやり取りしたいタイプの会社ではありません。
あなたのブランドの目的を確認してください。あなたが本当に起業家として何を表しているのかを調べてください。次に、この目的を具体化し、あなたのブランドが関わっているすべての人にそれを伝える方法を見つけ出します。これはあなたがより多くの利益を得るのを助けるだけでなく、それはあなたが世界であなたのマークをするのを助けるでしょう。
シャッターストック経由のスターバックス写真
7コメント▼
