連邦取引委員会は最近、オンライン広告に関する規則を更新しました。新しいルールの焦点は、Twitterのツイートなどの短いソーシャルメディアメッセージや、小さなモバイル画面に表示される広告にあります。
FTCの規則は、スポンサー付きツイートや有料広告をいつ、どのように公開するかについて具体的なガイドラインを示しています。新しいルールでの1つの重要な推奨事項：ツイートがスポンサーされるときは、ツイートに「Ad」という単語を使用します。これらのFTC文書のツイートの例では、次のように示されています。
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ソーシャルメディアと小型のモバイルスクリーンがルールを変える
「Dot Com Disclosures」と題された最新のガイドラインを発表した声明の中で、FTCは「小さなスクリーンを持つスマートフォンの利用拡大とソーシャルメディアマーケティングの普及」というルールを考慮に入れていると述べた。
FTCの更新された規則は進化する市場を反映しています。ソーシャルメディアとより小さなモバイルスクリーンの使用はメッセージをより小さくしました - Twitterの場合、140文字と同じくらい小さいです。そしていくつかの有名人や他の人は彼らが投稿したソーシャルメッセージに対して支払われます。
FTCは、「消費者保護法は、デスクトップコンピュータ、モバイルデバイス、テレビ、ラジオ、印刷などのより伝統的なメディアを問わず、あらゆる媒体のマーケティング担当者に等しく適用される」と述べています。ソーシャルメディア投稿として隠されている広告を通じて行われた虚偽または誤解を招くような申し立て。この規則は、メッセージが後援されていること、およびそのメッセージを送信するためにポスターが支払われていることを人々に明確に示すことを義務付ける情報開示法に企業を準拠させることを目的としています。
FacebookやTwitterなどのサイトでは、ビジネスモデルの一部として有料の広告メッセージを提供していますが、Facebookの投稿やTwitterのツイートを通じて自社の製品を宣伝するために個々のアカウント保有者に近づくブランドもあります。公式のスポンサー付きメッセージとは異なり、個々のアカウント所有者がツイートやFacebook投稿を売りに出した場合、有料広告としてのメッセージの性質は明らかにならない可能性があります。
フォーブス氏は1月、サムスンとAP通信社の間で、大手家電ショーでのハイテク企業のプレゼンスを宣伝する「スポンサード」メッセージをツイートするメディア大手の取り引きについて報じた。 APのツイートは「SPONSORED MESSAGE：」で始まり、Twitterの幹部を悩ませているとしても、それはFTCの最新のガイドラインに準拠するはずです。
新しい規則が要求するもの
新しい規則は、広告がどこにどのように表示されるかにかかわらず、広告を開示する必要があること、および開示を「明確かつ目立つようにする」ことを強化するものです。 FTCアップデートでは、スポンサー付きツイートや「スペースに制限のある」メッセージの開示をハイパーリンクの背後に隠すことは推奨されていません。自分だけでそのつぶやきを見ている人は、リンクをたどらないでその開示を見るかもしれません。
代理店は、広告メッセージを含むメッセージとは別のメッセージで行われた開示にも反対です。この例としては、誰かが1つのツイートで有料のスポークスマンであることを開示した後、開示なしで製品の推奨を含む別のツイートを作成することが考えられます。 Wall Street Journalの発表によれば、「Ad：」の3文字でさえこれらのメッセージに関するFTCの新しい規則を満たすだろう。
FTCのガイドラインには詳細があります。スポンサー付きツイートの公開方法やモバイル画面への広告の表示方法のスクリーンショットなど、22ページと26ページの具体例があります。
FTCの文書によると、 最終的なテストは、フォントのサイズや開示の場所ではありませんが、重要な検討事項です。最終的なテストは、開示されることを意図した情報が実際に消費者に伝えられているかどうかです。」
完全なガイドラインはここにあります：
FTCスポンサー付きツイートとモバイルディスクロージャーの規則 から 中小企業の動向スライド もっと詳しく：Twitter 10コメント▼
