PPCキーワード研究の本質

クリック課金型（PPC）広告キャンペーンのキーワードを特定することは、継続的な改善が求められるダイナミックで終わりのないプロセスです。コンバージョンの秘訣はあなたのキーワードとそれをいかに効果的に使うかにあります。データ主導のキーワード調査は、プロセスから推測を取り除くために必須です。アイデアは、PPCキャンペーンへの投資に同意した後は、PPCキャンペーンの結果が驚くことではないということです。

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しかし、どのようにしてどこから始めますか？キャンペーンに最適なビジネスキーワードを検索する際に正しいアプローチはありますか。 PPCキャンペーンに参加する前に、いくつかのアイデアから始めましょう。

キーワード候補を生成するという手動の練習では、選択肢や機会が制限される可能性があります。毎月の検索量、地域の人気、クリック単価、競合価格、広告の掲載順位と比較して評価されない場合、キーワードはマーケティング活動全体を台無しにする可能性があります。ビジネスキャンペーンにキーワードを選択して適用しながら、情報に基づいた決定を下すことが重要です。

キーワード検索ツールとその使用方法を最初に知っておく

Google AdWordsキーワードプランナー、SEMrushキーワード分析、WordStreamキーワードツール、Moz、Wordtracker、SEO Bookなどのキーワードリサーチツールを使用すると非常に役立ちます。

PPCマーケティング担当者にとってのもう1つの興味深いニュースは、SEMrushがベータ段階にある独自のPPCキーワードツールを思い付いたことです。このツールを使用すると、さまざまな組み合わせで新しいPPCキーワードを作成できるだけでなく、競合他社のキーワード候補をまとめて実装することもできます。 SEMrushは、新しいキーワードを検索するための独自のデータベースを開発しました。また、広告グループの競合を避けるために、さまざまなグループで交差するキーワードを見つけて除外キーワードとして追加することもできます。

ただし、どのツールを使用するのか、そして時折使用するために何を試すのかは、個々の選択によって異なります。これらのツールを使用してもコンバージョン数が増加するとは限りませんが、PPCキャンペーンに影響する正しいキーワードを選択するのに役立ちます。

キーワードリサーチツールを使用すると、データの取得、データの保存、および分類プロセスを自動化し、マーケティング担当者が迅速な意思決定に必要な重要な統計を提供できます。キーワードツールを使用する手順は簡単です。

あなたがキーワード研究ツールで見つけるべきである必要がある特徴を学びなさい。
その使いやすさと自動化のレベルに基づいてキーワードツールを評価します。
キーワードを実行する前に、ターゲットキャンペーン設定（場所、端末、プレースメント、スケジュール、ターゲット広告メッセージ、リンク先ページ）を設定します。
各キーワードについて、クリック数、クリック率、コンバージョン数、コンバージョン単価を引き続き評価し、その数と種類を改善して成果を上げます。

この記事では、PPCキーワード調査ツールの主な機能と、それをどのように活用できるかに焦点を当てます。チェックリストに従うと、キャンペーンの全体的な目標にプラスの影響を与えるツールを選択できます。

ツールは十分に試行錯誤されたキーワードを提供するべきです

優れたツールを使用すると、Google AdWordsキャンペーンとBing Adsキャンペーンの両方でPPCキーワードの調査を実行できます。競合他社や業界のリーダーがすでに競合していてランク付けしているすべての関連キーワードのリストがある場合は、短期および長期のPPC目標を設定するのが簡単になります。このツールには、ターゲットドメインで成果の高いキーワードを提供するための履歴データベースが必要です。

ツールは選択されたキーワードに関するすべての有用な情報を提供するべきです

場所ごとの平均月間検索量、検索傾向チャート、キーワード難易度（KD）スコア、CPC、競合密度、およびSERPの結果数などの拡張情報により、キーワードに関するより優れた洞察が得られます。これらすべての重要な指標に基づいてキーワードを評価すると、見込みのあるキーワードのリストを最適化してそれを基にすることができます。

ツールは他人によって各キーワードの人気と使用法の詳細を表示するべきです

キーワードと、それらのキーワードをキャンペーンに使用している主要な広告主や競合他社の名前を見つけたら、それは素晴らしいアイデアではありませんか。人気のあるランディングページとその中のメッセージをコピーした広告を習得すると、説得力のあるメッセージと高いCTAを持つ広告グループを簡単に作成できます。あなたのキーワードツールがそれに対する規定を持っていることを確認してください。

ツールはフレーズ一致と関連キーワードを生成する必要があります

部分一致/フレーズ一致キーワードはキャンペーンに有効ですか。それとも、ターゲットを絞ったPPCに完全一致キーワードを使用するとより良い結果が得られると思いますか。合理的なコストで最大の収益を生み出すものは何か？そのような決定をすることはしばしばあなたがどれくらい大きいキーワードプールから引き出さなければならないかに依存します。 PPCのキーワードツールで、テストして選択するフレーズのバリエーションを最大数まで作成できる場合は、意味のある決定を下すのに適しています。

ツールはカスタム入力と変数を使用してキーワード候補を生成する必要があります

すべてのツールにこの機能が組み込まれているわけではありません。 SEMrush Keyword Analyticsなどのキーワード調査ツールには、さまざまなフレーズ一致キーワードを作成するための高度なフィルタオプションがあります。さまざまな入力テキストを追加して、さまざまな組み合わせの検索メトリックで複数のキーワードを見つけることができます。

キーワードをニッチにグループ化するツール

キーワードを別々のニッチグループにまとめ、要件に従ってキーワードを分析し、優れたリポジトリを使用せずに新しいニッチを引き継ぐことができれば、それほど大きな安心ではありませんか。キーワードをまとめて分類し、関連する広告グループのアイデアを提供するキーワードリサーチツールは、非常に便利で時間を節約することができます。

ツールはキーワードの難易度を表示する必要があります

マーケティング担当者がよく犯す主な間違いの1つは、First Page Bidの見積もりが高いCPCの高いキーワードを選択していることです。これらのキーワードは、順位を上げて維持することが最も困難です。これにより、入札額を増やし続けるとフラストレーションが発生しますが、クリックやインプレッションでさえ不運があります。キーワード難易度ツールを使用すると、広告キャンペーンに適した、中程度から低価格の競争力と手頃な価格のクリック単価が設定されたキーワードを見つけることができます。オーガニック検索ランキングのキーワードの難易度データも、PPCキーワードランキングのターゲットにできるキーワードについての情報を提供します。

ツールはLongtailキーワードを作成する必要があります

ロングテールキーワードはあなたのPPCキーワード生成戦略の生命線です。検索ボリュームの大きいブランドの競争力のあるキーワードへの依存度が高ければ高いほど、他の多くのキーワード機会を無視することになります。何千人ものユーザーがWeb上で少量の検索クエリを使用しているため、それらのユーザーに対するランク付けを行うことで、合計クリック数を増やすことができます。あなたのキーワードツールを使用すると、競争の少ないロングテールキーワードを見つけて作成することができます。ロングテールのキーワードデータベースを増やすと、キーワードのクリック単価の急激な上昇を防ぐことができます。このようなキーワードを使用することで、毎月の投資を抑制しながらクリック数とコンバージョン数を増やすことができます。

地域や多国籍のキーワードを提案するツール

このツールを使用すると、地域、地域、国および多国籍企業の戦略とトラフィックデータに基づいてキーワードプールを開発できますか。地域の顧客をターゲットにしているかグローバルマーケティング戦略を採用しているかにかかわらず、このツールは各地域に適したキーワードを提供できるはずです。

ツールは複数の言語でキーワードを生成する必要がある

多言語Webサイトを管理している場合は、PPCキャンペーン用に言語固有のキーワードを選択する必要があります。あなたのキーワード研究ツールはあなたの顧客が話すどんな言語でもサポートするべきです。

ツールはさまざまなフォーマットの研究報告書のエクスポートを許可するべきです

あなたがあなたのキーワードツールを使って生み出すどんな調査結果でも、それらはそれ以上のデータ分析のために仲間やクライアントの間で容易にアクセス可能で共有可能であるべきです。キーワードツールで、キャンペーン監査用のすべての基本的なレポート機能とグラフィカルなダッシュボードビューが提供されていることを確認します。キーワードツールは、オンラインキーエディタやExcelファイルなど、複数のツールの機能をまとめたものです。