はい、 新聞！ 私はあなたが言っていることを知っています - 新聞は死んでいます！彼らは絶滅しました！しかし、真実はそうではありません。地元の報道機関が報道することで、露出を高め、専門知識を確立し、ビジネスを成長させることができます。また、地元の新聞報道を受けるために共有されるすべてのアドバイスは、あなたが同様にあなたがオンラインメディアから報道を得るのを助けるために簡単に微調整することができます。だから、それは勝ち/勝ちです！
中小企業のオーナーとして、あなたはどのようにしてあなたのSMBをニュースに入れますか？これは知っている人々からのいくつかのヒントです。
あなたのニュースを知る：あなたがストーリーのアイデアを売り込むか、編集者に電子メールを送る前に、あなたの研究をしてください。ブログ、新聞、またはこの2つの組み合わせを売り込むことにしているかどうかに関わらず、あなたはあなたが追いかけているアウトレットに精通していることを望みます。あなたはそれらがカバーするストーリーのタイプ、あなたがあなたのビジネスを見せるためにあなたが得ることができるセクション、そしてその論文の観客が何に反応するかを知るべきです。これは、あなたがインクルージョンに適しているかどうか、そしてあなたの聴衆がこの出版物を読んでいるかどうかをあなたに示します。そうでなければ、報道を受けてもそれほど役に立ちません。あなたの調査をすることはまた投球する時であるときテーブルに何かを持って来ることを可能にする。
記者の心を理解する：多くの中小企業は物語を地元のメディアに売り込むのを恐れています。彼らは誰かを悩ませている、レポーターが別の話を念頭に置いている、または反対側の人はそれが有用であるとは思わないと考えています。あなたが投球する価値がある何かを持っているならば、恐れてあなたを止めさせないでください。その記者を理解する あります 忙しい。彼らはあなたと同じように忙しいです。それは彼らが起こっているすべてのニュースを知ることができないことを意味します。彼らは彼らのスペースを埋めるのを助けるために適切なチップ/ピッチ/スクープに頼ります。あなたがあなたのビジネスについて何か知っていて、あなたがそれについての物語を見たいならば、彼らに知らせるために電話を取るか、または編集者にEメールを送ってください。彼らが忙しいという事実は なぜ あなたはそれを避ける理由ではなく、電話を取る必要があります。
新鮮さを大切に：常にタイムリーな問題にあなたのビジネスを挿入する方法を探しています。あなたの地元の論文が先月あなたの配管を改善する方法についての物語を走らせたならば、彼らはおそらく今月もう一つを走らせることはないでしょう。だから、その考えを売り込まないでください。あなたの会社を地域やニュースで起こっていることに結びつけるための別の角度や方法を探してください。最も報道されている企業は、ストーリーの作り方を知っている企業です。それは、報道の機会を創出すること、またはあなたのビジネスを現在の出来事に結び付ける方法を見つけることのどちらかを意味します。あなたが暑いものなら、新聞はあなたを隠す以外に選択肢がないでしょう。
彼らの言語を話す：報道を受けることは、目を引くことを望んでいる編集者と同じ言語を話すことです。これもまた、あなたができる限りアウトレットに慣れ親しんで、彼らが何をしているのか、そして何が好きなのかを理解するための理由です。論文のどの部分に掲載したいのか、どのような種類の記事が掲載されているのか、またどのように書かれているのかを知ってください。どのようにして最高のプレゼンスを築くことができますか？
FacebookやTwitterでレポーターを探す：これは私が多くの中小企業を見逃していると思う非常に重要な点です。アウトレット自体がオフラインであろうとオンラインであろうと問題ではありません。それを書いている人々はソーシャルメディアで対話しながらWeb上にいます。彼らを探し、彼らをフォローし、彼らと友達になり、そして彼らと話を始めましょう。多くの場合、新聞、テレビ販売店、および雑誌は、放送中、印刷中、またはWebサイト上でTwitterのハンドルを使用します。それを書き留めて探してください。リストに載っていない場合は、TwitterまたはFacebookで検索してください。 Listoriousのようなサイトを使って、地元やニッチなメディアでいっぱいのTwitterリストを見つけましょう。報道を受けたい報道機関の記者との関係を築くことで、ストーリーをやり取りしやすくなります。
いつ連絡を取るかを知っている：レポーターにアプローチする適切な時期は、視聴者にとって有益なストーリーを持っているときです。同じアウトレットがあなたにそれほど多くの報道を与えることができるだけなので、最大の報道を得るためにいつ連絡をとるべきかを選んで選びなさい。いつ連絡をとるべきですか。
- 面白いパートナーシップやジョイントベンチャーのアイデアがあるとき
- あなたが主催している、またはユニークなイベントの一部であるとき
- あなたが現在の出来事とあなたのビジネスを結びつけることができるとき
- あなたのビジネスがコミュニティを助けるために何かをしているとき
そして先を考えてください。イベントが予定されている、または日曜日の印刷されたカレンダーに何かが必要な場合は、印刷された出版物の少なくとも3週間前に入手してください。木曜日に、その週末に開催されるイベントについて新聞に電話することはできません。あなたも知りたいです 誰 あなたが連絡するべきです。あなたの地域やビートをカバーしている記者の名前については、ニュースアウトレットのマストヘッドまたはWebサイトをチェックしてください。あなたが本当にお腹がすいたビートレポーターに電子メールを送るべきであるとき、編集長に電子メールを送らないでください。
中小企業のオーナーとして、あなたはあなたのビジネスを関連性のあるものにし、地元の報道機関の注目に値する方法を常に模索していたいと思います。上記のヒントは、どのようにして手を差し伸べるか、いつ行うべきか、そしてそのドアを開いたときに何を言うべきかについてのしっかりした基盤を提供するのに役立ちます。
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