あなたがあなたのコンテンツイニシアチブに社説カレンダーを取り入れていれば、あなたは競争の一歩先を進んでいます。
カレンダーが傷ついているのか、それともイニシアチブを助けているのかがわからない場合は、一人ではありません。このカレンダーの作成、管理、実装に時間をかけることが努力に値するとチームがどのように確認できるのでしょうか。
下記のヒントに従ってください、そしてあなたのコンテンツキャンペーンは編集戦略によって導かれるとき成功を確実にするでしょう。
$config[code] not found編集カレンダーを成功させるためのヒント
1.ウェブサイトロードマップ
編集カレンダーは、誰かがそれを「Webサイトロードマップ」と比較するまではフォローしてはいけません。
それは疑問を投げかける：ウェブサイトのロードマップとは何ですか？
それはあなたのウェブサイトのアーキテクチャを指します。スプレッドシートを想像してください、そして一番最初のコラムでそれはあなたのウェブサイトにあるすべてのURLをリストします。他の列では、各URLのキーワードターゲット、タイトルタグ、メタ説明、リダイレクト、特定のページのインリンクとアウトリンクの数を示します。
このWebサイトのロードマップをチームの全員に提供したら、編集カレンダーのコンテンツに対して提案されているキーワードターゲットと比較する必要があります。 Webサイトに何かが既に存在していて、それが将来のブログ投稿やカレンダーの記事に再度ターゲットされる予定の場合、SEOチームの誰かがそれを調べる必要があります。
同じキーワードがランディングページ、記事、ブログ投稿、およびホワイトペーパーのダウンロードにまたがってターゲティングされている場合、これはキャンペーンに大混乱を引き起こします。キーワードの共食いとして知られている、それは実際にそれらを引き付けるよりもむしろあなたのコンテンツから離れて検索エンジンを駆り立てる可能性があります。
2.キーワードリサーチを取り入れる
これは明らかに思えるかもしれませんが、多くのコンテンツカレンダーは、SEOチームがなくなったため、デジタルマーケティングチームまたはPRチームによって作成および実装されています。多くの場合、SEOチームはキャンペーンの開始時に採用され、現在はコンテンツ作成タスクを社内または仮想のフリーランスチームに任せています。
たとえば、最初のSEO監査がWebサイトの開始時または新しいキャンペーンの作成時に完了した場合、Webサイトはすでにより大きく、より幅広いレベルのキーワードをターゲットにしています。新しい編集カレンダーには、Google Suggestで見つかったものなど、ロングテールのキーワードターゲットを読み込む必要があります。
3.いくつかのカレンダー
もし 1 社説カレンダーはマーケティングチームに頭痛の種を与えます、どのように作成できますか いくつか ？簡単です！
これは、1つの簡単なホワイトボードブレインストーミングセッションまたは電話会議で設定できます。ホワイトボードでテーブルの周り、または共有コンピュータ画面で電話でチームを集めます。あなたのウェブサイトがターゲットにしようとしているすべてのバイヤーペルソナをリストしてください。
最低3人のトップペルソナを撃ち、そのペルソナのために特別にカレンダーを作ります。たとえば、ペルソナ#1は高レベルの見込み客です。見本市、ネットワーキング、または業界団体や会議を通じて、会社を率いてあなたの製品やサービスについて学ぶ人。この人はFacebook、Instagram、またはTwitterであなたの商品を検索していません。そのカレンダーを管理するチームは、「ソーシャルシェアリング」のボールとチェーンから解放されました。彼らは関連するニッチなサイトへのゲストの投稿をより深く掘り下げて、彼らがそれらのチャンネルを通してウェブサイトを見つけたらこのペルソナが使用するためのリソースを作成する必要があります。
たとえば、ニュースレターの登録や無料のウェビナーなど、電子メールアドレスを取得するためのソフトコールを使ってコピーを作成できます。 Hubspotは、バイヤーペルソナを作成するための無料のテンプレートを提供しています。定期的に特定のバイヤーペルソナのコンテンツを作成すると、チームはより早く目標を達成するのに役立ちます。
4.コピーライティングパートナー
証明されたコピーライティングパートナーがいない社説カレンダーは起こるのを待っている災害です。
あなたのチームがカレンダーを作成したが、それぞれのプロジェクトのコピーライターが特定されていない場合、そのコンテンツはどの程度出版されるのでしょうか。あなたのコンテンツがユニークなニッチ産業に分類される場合、必要に応じて記事、ランディングページ、ブログ投稿、そしてホワイトペーパーを提供できる誰かを手元に持っていますか？そうでなければ、あなたのチームはもう少し調査をし、将来の参考のためにそのコピーライティングチームをカレンダーに加える必要があります。
説明責任
期限に応じて、コンテンツの発行に関してチームに責任を負わせるチームメンバーを特定しましたか。期限が守られていない場合、結果はどうなりますか？ピンクの伝票を取り出す必要はありません。あなたはこのイニシアチブにいくらかの楽しみを加えることができました：その月のすべての出版目標を時間通りに達成するチームは、無料の昼食、ギフトカード、現金、休日を勝ち取ります、あなたはそれに名前を付けます！楽しくし、面白くしましょう！
編集カレンダーをコンテンツキャンペーンの別の「チェックリスト」項目にしないでください。これらのヒントをノックアウトするのにしばらく時間をかけてください、そうすればあなたのチームは編集カレンダーに直接関係している良い結果を見るでしょう。
Shutterstockによるカレンダー写真
もっと：コンテンツマーケティング2コメント▼
