PRに起こる最もエキサイティングなことの1つはソーシャルメディアです。業界のマスターストーリーのテラーとピープルコネクタが、これまでにない方法でインフルエンサーに到達し、これまでメディアのPRを大きく測定することができなかった方法で、自分たちの仕事をより直接的に行う機会が開かれました。多くの企業の目しかし、すべてが変わりつつあります。
これが、PRで2010年に起こったことです。
ソーシャルメディアはPRのPを「人々」に返します - 「昇進」をはるかに超えています
彼らの仕事の重要な部分としてソーシャルメディアとソーシャルネットワークを割引するPR機関と幹部がまだそこにあります。 「それは単なるツールであり、時間の無駄です」と彼らは言います。
彼らはその点を見逃している。
ソーシャルメディアは、PRの幹部が、これまでにないほど広いランドスケープで持続可能な方法で、より新しい関係を築くのに役立ちます。誰もが忙しく、ソーシャルメディアを利用することで、プロが自分の居場所やゴルフコースの時間に関係なく、インフルエンサー、メディア、顧客、パートナーと継続的で質の高い関係を維持することができます。
PRが人や人間関係に戻ってくるのを見るのは刺激的な時です。成功したPR幹部は、質の高い関係を築き維持する方法を知っています - 今日、ソーシャルメディアはそれを実現するための核心部分です。
偉大なPRの専門家は、それ自体でインフルエンサーになります
すべての業界のPR担当者は、ソーシャルメディアツールを日常的に受け入れて、同僚、VC、ビジネスリーダー、ジャーナリストなどの関係者の間で独自の長期コミュニティを作成する必要があります。 PRキャンペーンでソーシャルメディアツールを使用するだけでなく、PR幹部は自分たちの人間的側面を紹介し、日々自分の考えを実演することができます。
これらのコミュニティで情報や考えを共有することで、信頼や敬意を払うことなく、単なる「不備」以上のものになる可能性があります。彼らはそれ自体で直接観客に影響を与え始めることができます。彼らは彼ら（または彼らの顧客）が毎日働いている製品、サービスまたは産業を彼らがどのように真に理解している（そして気にかけている）かを示すことができます。
あなたの広報を扱うために代理店や役員を雇っているなら、彼らが話していることを確認してください - それがTwitter、ブログ、ビデオ（Seesmic、YouTube、Vimeoなど）、Facebook、BlogTalkRadio、Utterli、その他にあるかどうか自分たちの前向きなコミュニティであり、他の人が聞いて信頼する、賢く、戦略的で精通したエキスパートとしての評判。
しかし、ソーシャルメディアがPRを時代遅れにするという神話は打ち砕かれるでしょう
昨年の最大の神話の1つは、ソーシャルメディアの専門家 - あなたはそれらを定義します - はPRを時代遅れにし、不要にするということです。フリップカメラを使用したり、Facebookページを作成したり、1日にいくつかのTwitterを更新したりできる人なら誰でもPRできるようになると、多くの専門家が考えています。
確かに、ソーシャルメディアは何らかの方法でコミュニケーションとプロモーションを容易にしますが、それは専門的なPRの専門家の必要性を否定するものではありません。電話をかけたりEメールを送信したりすることで、みんなPRが上達しましたか？いいえ、そしてソーシャルメディアもそうではありません。
自分のしていることが得意なPR専門家は、効果的なメッセージングと人間関係構築の心理学、良いタイミングの複雑さ、そして効果的な宣伝とポジショニングの違い、そして完全なスパムを理解するための特別なコツを持っています。 Twitterでのマーケティング活動が何らかの指標である場合は、確かにまだ良いPRが必要です。
ビジネスコミュニケーションの透明性は、偉大な広報担当役員を悪者から排除します。
PRに関する伝統的な不満の1つは、それがたくさんの毛羽立ち、回転、またはその他の点では「BS」を暗示する他の否定的な含意であるということです。何をピッチするのか、あるいはその理由。
透明性、オープンなコミュニケーション、そして私たちが行うすべてのことへのソーシャルメディアの統合の到来により、私たちの業界は助けになることはできませんが、悪から悪へと抜け出します。本当に才能のあるコミュニケーターとメッセージングメイバーが誰であるかは、2010年に非常に明白になるでしょう。残りは新しい仕事を見つけることでしょう。
$config[code] not found企業はPRやマーケティングからこれまで以上に価値を見出すでしょう
今日の影響力、トラフィック、PRキャンペーンを簡単に測定できるため、企業はPRの測定がこれまでになく簡単になります。 PRはもはやメディアプレースメントに関するものではなく、むしろ影響力のある人々から直接行動を起こすものであるため、効果的なPRおよびマーケティングのために支払ったお金が効いていれば、企業は容易に（そしてかなり迅速に）確認できます。
今日入手可能なすべての優れた測定ツールを使用して、優れたPR役員または代理店は、ブランドの言及、メディアの掲載、サイトへのアクセス、ソーシャルメディアキャンペーンへの参加、直接販売など、毎月の結果リストを表示できます。今日の優れたコミュニケーションのプロなら誰でもあなたのために彼らの努力を測定し、あなたのお金がこれまで以上に賢く使われていることを保証できなければなりません - あなたの収益に良い影響を与えます。
つまり、あなたのような企業はこれまで以上に賢明なマーケティング費用を費やすことができます。あなたが雇ったり働いたりしているPRの専門家が尊敬され、耳を傾け、そして影響力を持っているかどうかは簡単にわかります。
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