好き 購入学, ブランドウォッシュ ブランドやキャンペーンの舞台裏を垣間見ることができます。それは、なぜ私たちがブランドに魅了され、中毒にさえなっているのかを説明しています。
Lindstromはブランドワゴンから落ちる
この本は、Lindstromが「ブランドデトックス」に入るという個人的な実験から始まり、そこで1年間は新しいブランドを購入しないことを誓いました。彼は、6ヵ月のうちの大半の間、贈り物、本、その他さまざまな商品の購入をやめました。
彼は、「I（heart）Cyprus」のTシャツを着て基調講演をすることを余儀なくされたとき、キプロスで紛失したスーツケースがなかったのであれば成功したかもしれません。その後、Lindstrom氏は、ラベルとロゴが貼られたものは何でも購入したはずだと語っています。簡単に言うと、Martin Lindstromはブランドウォッシュされていました。
私たちはブランドや経験、あるいはその両方にはまっていますか？
あなたが好きなら 購入学 あなたが好きです ブランドウォッシュ この2冊の本は一緒になって同じ興味深いトピックを扱っています。私たちの頭脳がどのように機能するか、そしてマーケティング担当者が人間の行動や経験について知っていることを使って私たちの決断に影響を与える方法。
ブランドウォッシュ ブランドのあなたの最初の経験から恐れ、有名人、名声および郷愁のような他の行動影響者への旅にあなたを連れて行きます。章ごとの章Lindstromはブランドが本当に感情的な引き金以外の何ものでもないことを私たちに示しています。人間として、私たちは経験を持ち、それらに意味をつけるようにつながっています。私たちが住んでいる匂い、音、味は、購買決定に影響を与えるためにマーケティング担当者が使う感情や好みの引き金となります。
本の最初の方で、Lindstromはアジアのショッピングモールについて話しました。そこでは、所有者が妊娠中の母親が買い物に多くの時間を費やしたことに気づきました。それで彼らは店にベビーパウダーの匂いを香り、桜の香りを漂わせている食べ物のエリアにいたるところで流し込み、そして全体を通して柔らかい音楽を演奏することによって舞台を整えました。その後、彼らはショッピングモールに来るたびに自分の赤ちゃんが落ち着いたことに気づいた多くの母親から手紙を受け取りました。
別の例では、企業は少女諜報機関と呼ばれる組織を雇って、無料の贈り物としてあらゆる種類のブランドを共有するパジャマパーティーを行うために少女を募集しました。男の子はブランドの影響を受けません。ジレットのような会社は青少年を対象とした製品で満たされた「Welcome to Adulthood」パックを作成し、スティンキースティンのような会社はスノーボードワックスやPlaystation 3ビデオゲーム機のような男の子のお気に入りの経験のような匂いの製品を作成します！
なぜ読むべきか ブランドウォッシュ
に ブランドウォッシュ、 Lindstromはバックドアブランドの習慣を共有し続けているので、それを読むのはとても楽しいことです。企業が私たちの購入に影響を与えるために信じられないほどの長さを費やしていることを私は知っていますが、私は彼らがどれほど創造的になったかに驚きました。
マーケティング担当者や事業主は、Lindstromが共有するたくさんの物語や秘密から利益を得るでしょう。私たちの大部分にとっての課題は、この情報を私たちの顧客に惹きつけるような方法で使用する方法を作成すること、そしてほとんどのマーケティング担当者が私たちの弱点を享受しているという事実に警告することです。
たとえば、「やめられない」の章で、Lindstromは、コカコーラの市場幹部が、「欲求」の反応を生み出すために印刷広告に含めるべきバブルの数について秘密のモデルを持っていることを明らかにしました。これは不合理に思えるかもしれませんが、利益率が単なるパーセンテージポイントにかかっているメガブランドは、うまくいかなければこれを検討することはできません。私たちのほとんどが、人間の動機、およびそれらのトリガーを私たち自身の製品やサービスに適用する方法を理解していないことを私は認識しました。
革命的なアイデアを得られないかもしれません。 ブランドウォッシュ しかし、あなたはあなたにどんなネットワーキングイベントやカクテルパーティーの生活をするのに十分な面白いと教育の一口を得るでしょう。
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