Google AdWordsが簡単だったことを覚えていますか。あなたが必要としたのが5分と何百万もの人々に宣伝するためのクレジットカードであった時を覚えていますか？はい、Googleが革新的なPPC（Pay-Per-Click）プラットフォームのAdWordsを発売した2000年代初頭のことです。
しかし、立ち上げから10年以内に、Google AdWordsは中小企業にとって複雑になり過ぎていませんか。
いつもこれほど複雑ではなかった
私はAdWordsアカウントで6年以上仕事をしてきました。 PPCへの私の最初の進出は私のインターネットマーケティングクラスのグループプロジェクトでした。私のチームは500ドル相当の光沢のあるAmerican Expressギフトカードを手渡され、地元企業向けのAdWordsキャンペーンを作成するように言われました。私たちはいくつかのキーワード調査をし、いくつかの広告を書き、そして私たちの創造を野生に解き放ちました。今日まで、このプロジェクトが会社のROIを向上させるかどうかはわかりませんでしたが、現時点では、AdWordsを使用するのは簡単だったので、経験のない5人の大学生がそうすることができました。
大学を卒業した後、私はほぼ独占的にオンラインで販売していたソフトウェア会社で働き始めました。私は月に数千ドルのAdWords予算を担当しており、それを使用することではるかに良くなりました。私のキーワードリストはより洗練され、私の広告コピーはクリックを得ることにレーザーのような焦点を当てていました、そして私は彼らの意図を届けるであろう正確なページにユーザーをランディングしていました。堅実な報告で、私がしなければならなかったのは私がしなければならなかったことは私が私の努力でどこに置くかを指示させることでした。アドワーズ広告はとても簡単だったので、新卒の大学院生でも可能でした。
最終的に私は私が一人暮らしのPPC部門であったインターネットマーケティング代理店で働くことに移りました。私は現在、複数のアカウントと数万ドルのクリックを管理していました。大したことのように思えますが、基本的な原則はまだ同じでした。優れたキーワードを選択し、優れた広告を作成して、Googleが高いクリック率（CTR）に満足できるようにします。クライアントを満足させるために変換するランディングページに人々を送ります。 AdWordsはとても簡単だったので、ある人が代理店のPPCポートフォリオ全体を実行することができました。
私は毎日複数のアカウントに取り組んでいて、数多くの業界のブログを読んでいたので、変更はほとんど気付かれませんでした。しかし中小企業の所有者にとって、Google AdWordsはSF映画のウイルスよりも速く進化していました。
インターフェース
アドワーズ広告は2008年11月に新しいインターフェースのベータテストを開始しました。彼らは2009年の前半にベータ版を拡張し、2009年7月30日に彼らは「さようなら、ベータ版」と述べました。 AdWordsに不慣れな人であれば、それがどのように威圧的な外観をしていたかがわかります。これは2009年初頭のスクリーンショットです。
この1つの画面からいくつの選択肢があるか見てください。
- 6つのトップレベルタブ、そのうちの4つにドロップダウンメニューがあります。
- ページのメインキャンペーン領域内に6つのタブがあります
- 左側のサイドバーにある2つのスクロールメニュー
- ページ周辺に散在する他のリンク
今日の私のクライアントの1つのインターフェースを見ると、メインのキャンペーン領域には最大10個のタブがあり、多くの基本機能（レポート作成やキーワードツールなど）があります。昨年かそこらに移動しました。初心者ユーザーにはあまり親切ではありません。
新機能
Googleアドワーズ広告オフィシャルブログにアクセスすると、ほぼすべての投稿が「新」または「改善」されたものであることがわかります。ここでは、AdWordsが過去数カ月に開始した新機能の簡単なリストを示します。
- 目標到達プロセス
- 広告設定オプション
- 売り手の評価
- AdWordsキャンペーンの実験
- リマーケティング
- AdWords自動化ルール
- 拡張CPC
- 部分一致修飾子
- コールトラッキング
- AdWords API
これらの機能はそれぞれ強力ですが、月に1つの主要機能が追加されている状況で、SMBの所有者はどのように対応していくべきでしょうか。
品質スコア
品質スコア（QS）はAdWordsの新機能ではありません。それは何年も前からあります。しかし、QSに影響する要因は頻繁に変わり、業界で最も優れたPPCマネージャでさえ、QSアルゴリズムに正確に入るもの、各要因が受ける重み、配置に基づいてQSがどのように異なるかを理解するのに苦労します。対表示）。この一見魔法のような数字は、広告が表示される場所や場所、クリックに対して支払う金額に影響するため、無視することはできません。しかし、SMBの所有者は、絶えず動いている目標を達成するのに必要なお金/時間を本当に投資することができますか？
キッス
AdWordsがどれほど複雑になっても、成功は常に基本にかかっています。
- あなたの顧客はどんな痛みを感じていますか？ - この痛みに関連するキーワードを選択してください。
- どうやって彼らの痛みを直すことができますか？ - 潜在的な解決策を提供する広告のコピーを書く。
- 彼らは次に何をしますか？ - ユーザーが自分の苦痛をどのように解決するかを明確に説明したページにアクセスする そして 彼らがする必要があること（今すぐ購入、サインアップなど）。
このアプローチは簡単ですが、アドワーズ広告へのすべての取り組みを導くはずです。問題があることを想像して、Googleに入力して、顧客の立場に立ってください。複数の広告と検索結果が表示されます。どれが際立っていますか？活用されていない角度はありますか？ランディングページに移動して、検索語句と広告コピーとの一致度を確認します。この基本的なプロセスを習得したら、新機能を使用して努力を強化できますが、シンプルにすることでビジネスがGoogle AdWordsから恩恵を受けることができます。
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