特にオンラインショッピングに関して言えば、絵は千語の価値があります。これが、サンフランシスコを拠点とするメディアテクノロジー企業StickyがWebカメラベースのアイトラッキングのためのプラットフォームを開発した新しい調査の中核となる発見です。
General Millsとの共同研究であるこの調査は、製品との視覚的な関わりと最終購入との間に70％の相関関係があることを発見しました。
$config[code] not foundデジタルマーケティングにおける視覚的関与の重要性
調査のもう1つの調査結果は、スタンドアロンパッケージデザインと視覚的なエンゲージメントと最終購入との間に65％の相関関係があることを明らかにしています。この相関関係は、画像が画面上のどこにあるかには関係ありません。
この研究はさらに平均して、人々は「この製品について」のテキストの35〜50パーセントを読んでいます。さらに、「ヘッダー」テキストのわずか20〜30パーセントが読み取られます。
ビジュアル検索はデジタルマーケティングにおける次の大きなフロンティアですか？
調査結果は、消費者行動について非常に明確な絵を描いています。明らかにオンライン購入者 - ほとんどが購入をするために携帯電話を使用している - はあまりにも多くのテキストを読む時間がありません。そうではなく、彼らの購入決定はビジュアルによって動かされます。
ユーザーがビジュアルコンテンツを好む傾向が高まっているため、ビジュアル検索の人気が高まっています。画像検索とは異なり、ビジュアル検索ではピクセルごとの比較を使用して、類似のブランド、色、スタイルで結果を提供します。
Pinterestはビジュアル検索バンドワゴンにジャンプする最新のものです。人気の写真共有サイトは最近、画像内の商品を認識し、同様の結果で検索を取得するビジュアル検索ツールの利用可能性を拡大しました。
グーグルはまた、小売ブランドが幅広い製品用語を探している人々に彼らの製品の視覚的表示を提供するのを助けるために新しい広告フォーマットを導入した。
Googleのプロダクトマネジメント担当副社長であるJonathon Alfernessは、次のように述べています。 「もうオンラインにはなりません。実際、私たちはオンラインで暮らしています。」
デジタルマーケティングで視覚的コンテンツとユーザーを結び付けるためのヒント
最大限の効果を生み出すために、ビジュアルとテキストのバランスが正しいことを確認してください。最適化された検索エンジンであることとは別に、両者は互いに補完するべきです。そのため、ビジュアルでユーザーの注意を引き、テキストに興味をそそらせましょう。
シャッターストックによる青い目の写真
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