2016年が終わりに近づくにつれ、昨年のさまざまなマーケティングキャンペーンを振り返る絶好の機会です。消費者の注意を引くという点で他のものよりも効果的なものもありました。そして、これらのバイラルマーケティングキャンペーンを見ることから学ぶことができる可能性がたくさんあります。これは2016年から最も人気のあるものです。
2016年のベストウイルスキャンペーン
アップルミュージック：Drake vs. Bench Press
$config[code] not foundApple Musicは最近、なじみのある顔を特徴とする新しいビデオ広告を出しました。音楽ストリーミングサービスの広告に星を付けます。その中で、彼はベンチプレスを試みるが、彼のプレイリストのTaylor Swiftの曲にも少し入り込む。ユーモアとポピュラーミュージシャンの組み合わせが2016年末にかけてこれを大ヒットさせました。そしてそれは実際にはこのタイプの2番目の広告で、昨年最初に登場し、スターとしてTaylor Swiftをフィーチャーしています。
John Lewis：#BusterTheBoxerのバイラルビデオ
デパートのJohn Lewisは、新しいトランポリンでジャンプするのが大好きなBuster the Boxerをフィーチャーした心温まる広告を作成しました。休日をテーマにした広告は、ソーシャルメディアや他のオンラインプラットフォームに多くの注目を集めました。 AdWeekによると、このビデオはオンラインで約200万株を受け取りました。
ゴーストバスターズ：Snapchatのブランドフィルター
Ghostbustersの改良版は、多様なマーケティングキャンペーンのおかげで、2016年に大きな注目を集めました。しかし、特に若い人たちの間でかなりの注目を集めたプッシュの1つは、映画のブランドのSnapchatフィルタでした。 Snapchatユーザーはアプリにアクセスし、映画のインタラクティブな要素を自分の写真やビデオに追加することができました。このタイプのプロモーションを使用した最初の映画の1つであったため、2016年にキャンペーンは大きな注目を集めました。
Netflix：FU ´16
2016年に大統領選に真剣に取り組んでいなかった人のために、Netflixは解決策を提案しました。 Netflixの人気シリーズHouse of Cardsの架空のスターであるFrank Underwoodは、今年初めにWebサイト、ソーシャルメディア、広告などで彼自身の（偽の）立候補を発表した。
ディズニー：#ShareYourEarsがメイクアウィッシュをサポート
ディズニーは、Make-A-Wish財団と協力してさまざまな慈善事業に取り組んできた長い歴史を持っています。しかし今年は、両社が協力して#ShareYourEarsキャンペーンを開始しました。ソーシャルメディアでは、ディズニーのフォロワーは自分の写真をハッシュタグとともに自分のミッキーやミニーの耳と共有してMake-A-Wish Foundationに寄付することができます。これにより、慈善事業への資金調達が促進され、ディズニーへの顧客エンゲージメントが促進されました。
ドリトス：超音波スーパーボウル広告
スーパーボウルの広告は、長い間、おかしな最も有名な広告コンテンツの1つであると考えられてきました。そして今年、DoritosのSuper Bowlの広告の中には、超人と明らかにとてもお腹が空いた赤ちゃんを持っている女性が登場し、ビッグゲームの最中とその後に大きな注目を集めました。 AdWeekによると、スーパーボウル中に放映された広告は、オンラインで約90万株のシェアを獲得したという。
Esurance：スーパーボウル#EsuranceSweepstakes
しかし、人気のコマーシャルが実際にスーパーボウル中に放映することは必須ではないようです。実際、Esuranceは、スーパーボウルの間、ゲームの前後に広告を放映しただけであったにもかかわらず、Twitterで最もブランドの言及を得ることができました。同社は、同社のつぶやきの1つをリツイートして人々が参加できるコンテストを開催しました。
Tinderのデッドプール
今年の初めにMarvel映画Deadpoolがリリースされる前に、映画のチームは主人公のトーンを伝えることを目的としたオンラインマーケティングの取り組みをいくつか作成しました。ユニークなキャンペーンの1つは、人気のデートアプリTinderでDeadpoolのプロファイルを作成することでした。
ロレアル：#WorthSaying
今年のゴールデングローブの間に、美容ブランドのロレアルは、女性と美容に関する会話を変えることを目的としたキャンペーンを開始しました。女性のセレブが通常その外観を中心としたレッドカーペットで遭遇する質問の代わりに、ブランドはより深い会話を促進するためにいくつかの有名人と提携しました。
ポケモンゴー
マーケティングキャンペーンだけではありませんが、2016年の最もバイラルなアイテムの1つは、モバイル拡張現実ゲームアプリPokemon Goのリリースです。チームはリリースのために実際のマーケティングをほとんどしませんでした。しかし、ゲームのユニークな性質と認識可能な文字と基本的なフォーマットのために、それはすぐにつかまりました。実際、最初の1週間以内にほとんどのダウンロードについてApp Storeの記録を破りました。
Shutterstockによるウイルス図
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