ランディングページは、訪問者に特定の行動をとるように促すことを唯一の目的とする、Webサイト上のページです。
たとえば、WebサイトでeBookを宣伝していて、ダウンロードを促進するためのランディングページがあるとします。または、広告が連絡先フォームへの記入を促す有料検索キャンペーンを実行している。ランディングページは、あなたの行動を促し、次のステップに進むためのものです。
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ランディングページの場合 しない ユーザーが自分のために設計した行動を取るように促しますが、失敗しました。失敗しないでください。
以下は、強力なランディングページを作成するための7つのヒントです。
明確な目的を持っている
ランディングページを成功させるには、そのページの目的を明確にする必要があります。これは、あなたとそれにリンクする人の両方にとって明らかです。あなたの側では、このページが何をするように設計されているのかを正確に識別する必要があります。ユーザーに次のことを望みますか。
- お問い合わせフォームに記入しますか？
- 何かをダウンロードしますか？
- 買物をします？
- 別の具体的な行動を取りますか？
いったんあなたが知っているならば、ページ上のすべての行動はその1つの目的に向かってユーザーを押すように作られるべきです。アクションに関連しない場合は、そのページに属していません。これには、コンテンツ、ビジュアル、追加のボタンなどが含まれます。
あなたのヘッドラインを以前に来たものに合わせる
ユーザーとして、私たちは常に自分が正しい場所にいることを確認したいのです。ランディングページの見出しとクリックしたテキストを一致させることで、訪問者があなたのサイトで安心できるようにすることができます。使用した広告テキストがランディングページの見出しと一致する場合、これはユーザーのジャンプが理にかなったものであり、ユーザーが必要な場所にいることを示しています。
もしそれが少しでも違っていたら、ユーザーは自分の足場が不安になったり不安になったりして戻るボタンを押すかもしれません。あなたは訪問者があなたのサイトのコンテンツに関わって欲しいのです。あなたは彼らが間違った順番を取ったかどうか彼らが疑問に思うことを望まないでください。
重要なポイントを強調する
本当のことをしましょう、あなたのウェブサイトに着地するほとんどの人はそれをすくいます。彼らは、彼らにとって最も重要であり、そしてあなたのウェブサイトが彼らのニーズに関連していることを彼らに告げる言葉やフレーズを探し求めるでしょう。
だから、それらの単語やフレーズが何であるかを知って（これがキーワードリサーチが登場するところです）そしてそれらをページ上でハイライトします。あなたのコンテンツの早い段階で、文章の始めに向かって、そして最後にもう一度使ってください。訪問者がテキストの残りの部分の中にこれらの単語を見つけやすいようにします。
訪問者に直接話す
ランディングページは訪問者を特別に変換するように設計されているため、直接訪問者と会話したいと思います。あなたの製品やサービスがそれらにどのように役立つかを説明するときは、「あなた」と「あなた」を使ってください。彼らの最大の問題点に直接話し、あなたがそれらをどのように助けようとしているか、そしてそれが彼らの人生をどれほど簡単にするかに焦点を当てる。
あなたが誰かと話すことができ、彼らが彼らを助ける能力を視覚化するのを助けることができるほど、あなたの主張は強くなります。
段落の長さが異なる
ユーザーにとって魅力的なページを作成するもう1つの方法は、段落で使用されるテキストの長さを変えることです。これは、ページを読みやすくダイジェストしやすくするための視覚的な分離を作成するのに役立ちます。大きなテキストブロックで埋め尽くされたページには、視覚的にも魅力的です。
段落の長さを変えると、ユーザーをコンテンツに引き込み、コンテンツを読みやすくするのに役立ちます。
明確な行動を促す
ランディングページについて説明していることを考えれば、これは明らかだと思います。しかし、明確な行動をとらずにランディングページを作成するサイトがいくつあるかに驚くかもしれません。
CTAが、グラフィック要素または大きなリンク付きテキストのいずれかを介してユーザーに明白であることを確認してください。コピーが短い場合は、CTAをページの上に、下に向けて配置するだけで十分です。ページが長い場合は、他のCTAを追加して、ユーザーに確実に気付かせるようにします。しかし、これが明確でない場合は、そのページのメッセージ全体が失われています。
すべての注意をそらす
これは不可欠です。特定のコンバージョンに向けて他の人を刺激しないのであれば、ランディングページには属していません。これには、ナビゲーション要素、他のリンク、無関係なテキスト、ユーモア、画像などが含まれます。ページ上のすべてのものは、誰かにやらせようとしている行動に関連するはずです。そうでなければ、それは気を散らすものです。そしてそれは削除されるべきです。
より強力なリンク先ページを作成することは、すべての事業主がやるべきことです。あなたのランディングページは、誰かが改宗するのか、気を散らしてあなたのウェブサイトを離れるのかを決める重要な要素です。
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