グーグル対フェイスブック？検索マーケティング分野の業界リーダーは、有利な広告ビジネスの観点から、FacebookがGoogleとどのように競争できるかについて長い間推測してきました。さて、最近の報告によると、Facebookは、Facebook Atlas広告プラットフォームの発売により、リマーケティング機能ですぐにGoogleを上回る可能性があります。
FacebookがGoogleに圧力をかける
Facebook Adsは、2年後には確かに大きな進歩を遂げました。 The Wall Street Journalによると、Facebookは来週、改良されたAtlasシステムを発表する予定だという。 Facebookはもともと昨年MicrosoftからAtlas Advertiser Suiteを購入し、その新しいプラットフォームはMicrosoftの旧製品の再設計されたバージョンになることを約束していた。
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初心者にとって、Facebook Atlasは、現在Googleディスプレイネットワークが提供しているものよりもはるかにきめ細かいターゲティングが可能です。 Facebook Atlasは、システムがFacebookを介してログインしているユーザーをWeb上で移動しながら追跡するため、広告主は高度にカスタマイズされた広告を持つ特定の個人をターゲットにすることができます。
現時点では、リマーケティングはCookieのみに依存していますが（これは信頼できないことで有名です）、AtlasシステムはユーザーのFacebookログインステータスを利用して詳細な人口統計情報を広告主に提供します。
Facebook Atlasプラットフォームの潜在的な可能性は非常に大きいです。とりわけ、このシステムはモバイルデバイスのCookieよりもはるかに効果的に機能するためです。 Facebookの13億人のユーザーの多くが自分のFacebookアカウントにログインするのにほとんどの時間をオンラインで費やしているので、広告主はデスクトップとモバイル機器の両方でユーザーがGDNよりもはるかに正確に追跡できるようになります。提供。
これまでにないディスプレイ広告のターゲティングオプション
広告主が利用できる膨大な情報は、Atlasプラットフォームのもう1つの魅力的な提案です。現時点では、広告主は訪問したサイトに基づいてユーザーにリマーケティングすることしかできませんが、Facebook Atlasでは、特定の年齢層、配偶者の有無、興味などのFacebookプロフィールに基づいて非常に具体的な人口統計をターゲットにできます。社会活動など。
確かに、GoogleはGDNで広告主にいくつかの人口統計データを提供していますが、Facebookの新しいプラットフォームの高度化はこのデータを恥ずかしいものにしています。
グーグルは、クッキーベースのユーザー追跡に代わるものを開発していると噂されているが、現時点で詳細は発表されていない。 Facebook Atlasが成功すれば、すでにデスクトップ広告からモバイル広告への迅速な移行が加速する可能性があります。現時点では、このバランスは確実に悪化していますが、広告主が間もなくユーザーをターゲットにできるようになるための特異性により、主にデスクトップからスケールを外すことができます。
Googleの150億ドルの広告売上の約20％がGoogleディスプレイネットワークからのものであると推定しており、明らかな理由でその予算の一部がFacebookに移行すると予想しています。 Facebookによる間違いなく大胆に攻撃的な動き。
今後のプライバシー問題
Facebook Atlasは、Facebookが「人をベースにしたマーケティング」と表現した可能性に広告主を勇気づけてくれるだろうが、誰もがその考えに沿ったものになるとは限らない。
1つには、Cookieからソーシャルベースのユーザー追跡への移行は、Facebookユーザーの間でのオンラインプライバシーの懸念の広がりを確実にもたらします。もちろん、人々が追跡され、マーケティングされることを望まないのであれば、そもそもFacebookを使うべきではないと言う人もいるかもしれません。しかし、このサイトが広く普及しているために、プライバシーを重視するユーザーにとってこれが説得力のある議論になる可能性は低い。
レポートによると、データはFacebook Atlasによって匿名で収集されます。しかし、広告主がターゲットオーディエンスに関するほぼすべてのデータにアクセスできるようになると、プライバシーの支持者がFacebookにユーザーを見込み広告主に宣伝する方法に過度に煩わしさを強いるように要求するのは時間の問題です。
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許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
手袋写真経由でShutterstock、画像経由でアトラス
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