ブランドは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの結果を測定する方法を常に確信できません。しかし、その問題を解決する簡単な方法があります。実際にキャンペーンを開始する前に、ブランドの目標を検討してください。
スモールビジネスのトレンドは、ニューヨーク市のタイムズスクエアで開催された最近のインフルエンサーマーケティングデーのカンファレンスで、加盟店のためにマーケティングキャンペーンを行っているAM NavigatorのGeno Prussakovに追いついた。 Prussakovは、インフルエンサーマーケティングデーの会議議長でもあります。そのため、イベントを企画するにあたり、彼はインフルエンサーマーケティングに関して彼らが直面する課題について多くのブランドやインフルエンサーと話しました。
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そして、Prussakovに際立っている1つの挑戦があります。彼は、ブランドが持っている一番の質問が彼らのインフルエンサーマーケティングキャンペーンの結果をどうやって測定するかであると説明しました。そして、この質問に対する正しい答えは誰にもありませんが、Prussakovはいくつかのヒントを提供しました。
「インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する前に、目標と目的を確認してください。あなたが生み出そうとしているのは、正確には何ですか？キャンペーンがもたらすはずのことは、正確には何ですか？そして、達成しようとしているものすべてに対応するような指標と比較して分析します」とPrussakov氏は述べています。
したがって、比較的新しいブランドは、ページビューやソーシャルメディアのフォロワーを獲得することに関心があるかもしれません。しかし、より確立されている企業は、ファンを実際の買い手に変えることを目的とした集中型インフルエンサーキャンペーンに関心を持つ可能性があります。その場合は、実際の売上高を見てください。
これらのさまざまな目標は、どの種類のインフルエンサーを使用することや、どの種類のキャンペーンを実行することを選択したかにも影響を与える可能性があります。
Prussakovは、次のように付け加えています。大きなものの中には、優れた放送媒体になるものもあります。それらを道路沿いの看板として考えてください。有名人を登録することで、メッセージを膨大な数の人々に伝えることができます。しかし、私たちが今話しているブランディング要素だけでなく、ファンネルの底にある手助けをしている人々を改宗させるのは、彼らのフォロワーとのより高いエンゲージメント率を持つより小さな有名人またはより小さなインフルエンサーです。あなたのブランドを顧客に意識させるようになります。」
