エフェメラルコンテンツとは何ですか？また、それはあなたのビジネスに何ができるのでしょうか？

短命のコンテンツは限られた寿命を持つコンテンツです。無期限に表示されるブログやWebページとは異なり、一時的なコンテンツは通常24時間以内に表示されます。多くのマーケティング担当者にとって、これはまったく直感に反するようです。伝統的なマーケティングは、いつまでも続くコンテンツに焦点を当ててきました。しかし、Snapchat、Instagram、Facebookの人気が高まるにつれて、マーケティング戦略は変化する時代に対応して効果を発揮する必要があります。

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ストーリーとは

ストーリーは写真やビデオの集まりです。それらはライブまたは事前に設計することができます。フィルタやアートワークを使ってクリエイティブにするオプションもありますが、単にポイントして撮影することもできます。 Snapchat、InstagramとFacebookはすべてストーリーのバージョンを持っています。プラットフォームごとに微妙な違いがありますが、違いは同じです。 Facebookがレビュー投稿で自分の年を編集するとき、Facebookユーザーは毎年物語を与えられます。

多くの企業にとって、ビデオコンテンツは経済的に手の届かないところにあります。機器に投資したり、ベンダーを雇うのは予算内ではないかもしれません。コストリスク分析は、中小企業にとっては怖すぎるかもしれません。

一時的なコンテンツマーケティングの優れた点の1つは、特別な機器を必要としないということです。あなたがスマートフォンを持っているなら - あなたはスマートフォンを持っているのですか？ - それからあなたはあなたが必要とするものを持っています。物語の魅力の一部はそれの信憑性です。滑らかさが少ないほど良い。これは大きな投資なしであなたのマーケティング戦略にビデオを追加する方法です。

誰がそれを使用しますか？

Taco BellはSnapchatを使って新製品や顧客体験を促進しています。
NBAはファンに舞台裏でチームのこっそりとのぞき見をして、今後のゲームの興奮と視聴率を高めます。
マクドナルドはSnapchatで新製品ラインを発表した。
Mashableは毎週コンテストを開催し、消費者を魅了します。
GrubHubはその信者に排他的なプロモーションを提供しています。

一時的なコンテンツマーケティングはなぜうまくいくのか？

一見したところ、すぐに消えるコンテンツが実際にどのように機能するのか、非常に奇妙に思えます。それで、何がこの現象を引き起こしているのか、そしてなぜそれが成功したのか？

見逃しの恐れ、または損失の恐れは、常にマーケティング戦略を推進してきました。だからこそ、世界中には看板宣伝用のクリアランスアイテムが溢れていて、今日だけで、見切り、1年に1度の売上があります。短命のマーケティングはこれと同じ概念を取り、それを一段と引き出す。それは今までにない、または決して感じないものすべてを与えます。これにより、買い物客はより迅速に決断を下し、販売サイクルを短縮することができます。

本当に必要ですか？

マーケティングとは、対象読者と効果的にコミュニケーションをとることです。一時的なソーシャルメディアプラットフォームは未来のものではありません。彼らは今です。 Millennialsは短命のコンテンツを関連性のあるものにし、Z世代はそれを拡大しています。

Z世代は成人に達した。最も古いメンバーは労働力を入力しています、そしてNielsenのデータによると、彼らはアメリカ合衆国の人口の26パーセントを占めています。あなたは本当にあなたのマーケティング戦略で人口の26パーセントを無視したいですか？

最も成功している企業はトレンドに追いついています。あなたはオンラインプレゼンスを持っていないことを想像できますか？ある時点では、インターネットを受け入れてオンラインプレゼンスを作成するかどうかを選択できました。うまく行かないことを選んだ人たち。

エフェメラルコンテンツマーケティングを活用する方法

証明する。 誰もが彼らは素晴らしいと言っていて、彼らは慈善活動をしていて、彼らは赤ちゃんと子犬を愛しています。新世代の消費者は、みんなが背中を軽くたたくのを聞いてやり終わった。彼らは企業にそれを証明してもらいたいのです。あなたの会社のボランティアが時間を過ごしている場合は、FacebookやInstagramのストーリーでそれを披露しましょう。
本物である。 短期マーケティングは、顧客ベースがより個人的なレベルでビジネスを知るための機会です。実際の従業員に、事務所、製造工場、または営業チームの舞台裏ツアーをしてもらいます。あなたの個性が透けて見えるようにしましょう。完璧ではありません、本当ではありません。
あなたの観客を魅了しましょう。 これはあなたのターゲット市場とつながる絶好の機会です。たとえば、Instagram Storiesではライブオプションを使用でき、視聴者はリアルタイムで対話できます。これは、何でも聞いてみるのと同じくらい簡単です。
こっそり覗いて。 今後のイベントや販売のための話題を作成するためにそれを使用してください。新製品を発売しますか？舞台裏のヒントを惑わせるような物語を作成することで、大きな発表に応えましょう。
新鮮に保ちます。 更新された情報を見るために人々は通常ウェブページを定期的に訪れることはしませんが、彼らはタイムリーで新しいことを知っているので彼らは彼らの物語を定期的にチェックするでしょう。
一貫性を保ってください。 計画を立ててそれに固執する。あなたがたまに一時的なコンテンツを作成するだけなら、人々はそれを探すのをやめるでしょう。あなたのコンテンツが特定の時間に毎日公開されるのであれば、彼らはそれを楽しみにしているでしょう。
関連性を保つ。 他のマーケティングコンテンツと同様に、関連性を維持していることを確認してください。そうすれば、ターゲット市場はあなたと関わりたいと思うでしょう。