セマンティック検索が保険業界のデジタルマーケティングをどのように変えているか

「……セマンティック検索は、私たち人間がそのような関係を築く方法に近づくように、物事間の関連付けを行うグーグルの能力の高まりです。」

基本的に、Googleは実際のニーズにより関連性の高いリソースを提供する検索結果を作成しようとしています。それに対して、どの企業が技術的なSEOゲームを最もうまくプレイできるかということです。セマンティックWebは、デジタルマーケティングについて長い視野を持って喜んでいる保険代理店や通信事業者にとって信じられないほどの収益機会を生み出します。

（保険業界の基盤となる）関係の構築に焦点を合わせることで、保険代理店と通信事業者は、自社の競合他社の巨大なマーケティング予算がなくても検索で際立っていることがあります。

保険業界がセマンティック検索を活用する方法

意味検索は関係性に基づいています。これは、増加するカウント数（フォロワー、Webトラフィック、「いいね」など）に集中することが少なくなり、連絡先の人々の質と関連性に集中することができるようになることを意味します。

これはネットワーキング101であり、最終的にデジタルマーケティングの成功を保険専門家の操舵室に振り向けるはずです。過去100年以上に渡って、保険代理店と通信事業者は、関係と紹介によって事業を拡大してきました。必然的に、より質の高い関係はさらに多くの紹介とビジネスの成長につながります。

デジタルマーケティングの技術的側面に焦点を当てるのではなく、一度に1つずつ人間関係を構築します。これは、デジタルマーケティングが提供するであろうマスマーケティングの機会には直感に反するように思われるかもしれません。

Google Analyticsアカウントで折れ線グラフを押し上げているユニット、つまり人間ではなく、Webビジターに何が起きているのかを調べます。

人間がコンタクトフォームに記入したり、電話で保険の提案を受けたりするなどの行動を取るためには、何らかの関係を確立する必要があります。

オンラインで人間関係を築く3つの方法

ニッチ製品の提供に焦点を当てる

保険の消費者は、保険で最高のジェネラリストを探すためにGoogle検索を使用しません。一例として、レストランのオーナーは、腐敗、労働者の補償、酒の責任などの補償に精通している保険代理店と仕事をしたいと考えています。あなたが小売、建設、高等教育の保険も書いているのであれば、彼らは気にしません。

地域別にする

保険の消費者はあなたが彼らの特定の市場に影響を与える障害を理解しているということを知りたがっています。地理的に関連性のある用語で話すことは、地域や地域の保険の専門家に自然にもたらされます。しかし、ほとんどの国内通信事業者は、マーケティングにおいて地理的な理解感を生み出すという大変な仕事をしています。

ネイティブ広告を使用する

ネイティブ広告は、消費者のプラットフォームと経験に合った方法でデジタルマーケティングを説明するために使用される用語です。これは、メッセージの関連性に関係なく、すべてのプラットフォームに1つのメッセージを書き込むのではなく、メッセージとマーケティングをプラットフォームに合わせることを意味します。マーケティングの原則としてネイティブ広告を遵守することは、1）あなたが彼らの経験を気にしていること、および2）あなたが彼らのオンラインコミュニティの一員であることを消費者に示しています。

取り除く

各プラットフォームに適したデジタルマーケティング手法を使用して特定の場所で特定の商品に焦点を合わせることによって、保険業界の専門家は、検索エンジンに必要な情報を供給するデータポイントでセマンティックWebを埋めています。

オンラインでのマーケティングの「スプレーと祈り」の方法はもはや機能しません（それが今までそうであったならば）。保険業界のマーケティングは、検索エンジンにデータを提供しながらより多くの保険消費者に彼らのやり方を送る一方で、人間との関係を築く必要があります。

Shutterstockによるマーケティング写真