ジョージア州アトランタ（プレスリリース - 2009年8月16日） - 今日の厳しい経済状況では、小規模のフランチャイザーは成長に対する乗り越えられない障壁のように見えるものに直面しています。通常、75から100のフランチャイザーが毎年廃業しており、これは営業中の全フランチャイザーの3から5パーセントに相当します。
これらの失敗のための管理とマーケティングの理由がたくさんあります。後者には、定評のあるブランドと競争できないことが含まれます。資格のある見込み客を引き付けるのが困難無効なPR /マーケティング戦略分散広告によるブランドの弱体化。
$config[code] not foundこれらの障害にもかかわらず、小規模のフランチャイザーは、今日では名前認識の壁を乗り越えて成長を妨げる機会が増えています。アトランタに本社を置くマーケティング/デザイン会社、Design Coupの社長、Michael Higgins氏は、次のように述べています。今日のツールやテクノロジによって、これまで以上に簡単になりました。」
Design Coup Inc.は、より小さなフランチャイズをはしご上に動かすように特別に設計されたシステムであるB.I.T.S.を開発しました。 B.I.T.S.ブランド、アイデンティティ、テクノロジー、ソーシャルメディア/ PRを表します。 「私たちはB.I.T.S.について考えます「当社のマーケティングツールボックスのドリルの「ビット」として」とHiggins氏は説明します。 「あなたはマーケティングの障壁を突破するために体系的なアプローチが必要です。」
BRANDはロゴとカラーパレット以上のものです。それはより大きなブランドストーリー - 会社がどのように形成されたか、創設者の個人的なストーリー、そして会社が世界にもたらす利益 - を網羅しています。デザインクーデターのプリンシパルであるブルースミラー氏は、次のように述べています。「しかし、実際には、このストーリーはすべてのマーケティング活動の中核となるDNAです。ブランドストーリー（ウェンディ、パパジョン、チックフィルAだと思う）は、加盟店が買いたいと思う企業の神話の一部です。」
国内で最も急成長しているテイクアウト/デリバリーチェーンの1つであるWing Zoneにとって、Design Coupは創設者の話を伝説にまで高めました。配達ピザの代わりに空腹で、フロリダ大学の学生Matt FriedmanとAdam Scottは、彼らの仲間の台所で本格的なバッファローウィングを調理し、仲間の学生にそれらを配達することから始めました。物語は今彼らのすべてのマーケティング努力において重要な役割を果たしています。
IDENTITYは、すべてのマーケティング資料の視覚的外観とメッセージを網羅しています。重要なのは、ブランドの公平性を構築し、広告、広告掲載、およびプロモーション商品に簡単に適用できるアイデンティティテンプレートを作成することです。 「あなたは、メジャーチェーンでレジに貼られたポストイットノートのようには見えません」とHiggins氏は言います。 「一貫したブランド体験を維持するために必要な、細部へのこだわりのレベルです。」
製品の写真、デザインファイル、ロゴ、印刷物、カスタマイズ可能なテレビスポットなど、アイデンティティーを形成する要素のオンラインカタログから、フランチャイジーは企業のブランド標準とシームレスなローカルキャンペーンを構築します。複数の市場でブランドを宣伝する。
TECHNOLOGYは素晴らしいイコライザーです。優れたデザインにより、あらゆる規模の企業がWeb上で「大企業」の存在感を伝えることができます。フランチャイザーには、少なくとも以下が必要です。
*消費者向けWebサイト - ここでは、大胆なメッセージング、アニメーション、および態度を取り入れた、ブランドの実態がわかります。 *フランチャイズWebサイト - フランチャイズの話を別のURLでホストすることで、フランチャイズ企業は潜在的なパートナーに企業間のメッセージを提示することができます。 * Eマーケティング - ロイヤルティプログラム、顧客維持、Eプロモーションは安価に実装できますが、顧客のEメールアドレスを取得するには効果的なオプトイン方法が必要です。 * SEOまたは検索エンジン最適化 - 投資のアイデアについてインターネットを検索します。あなたはあなたのフランチャイズ機会がSEO、オンラインPRそしてソーシャルメディアを通して見えることを保証したいです。 *オンラインデジタル資産 - 加盟店は統一されたブランドの一貫性を持つマーケティング資料を作成しましょう。
SOCIAL MEDIA / PRは、メディアの存在感を高めることです。 Design Coupは、No Limit Media Consultingと提携し、ソーシャルメディアや従来のメディアを通じてブランドの認知度を高めています。「従来のメディアはストーリーのアイデアを売り込むことです」と、No Limit Media Consultingの社長、Nick Powillsは説明します。 「ソーシャルメディアは話題を生み出すことです。私たちは、クライアントのブランドをWebの世界とより広い消費者の対話に投入するよう努めています。ブログはオンラインプレゼンスを構築し、検索エンジンのランキングを高めます。ソーシャルメディアはブランドの忠誠心を構築します。また、興奮を呼び起こし、主流メディアに注目されるように、イベント、プロモーション、景品を上演します。」 要するに、目標は事業を拡大することです。 Wing Zoneの社長、Matt Friedmanは次のように述べています。 「Design Coupは、私たちのブランドに私たちが今日100台近くまで成長するのを助けた人生を与えることができました。私たちのすべてのマーケティングコンポーネントが私たちのブランド全体にシームレスにつながっているという事実を特に感謝しています。」 デザインクーデターについて アトランタに本拠を置くマーケティング会社のDesign Coupは、大手企業、フランチャイズシステム、組織、そして新規事業へのマーケティング/デザインコミュニケーションを作成しています。ジョージア州アトランタ（ディケーター）にあるDesign Coupは、1998年から営業を続けています。DesignCoupの詳細については、http：//www.designcoup.comをご覧ください。
