Adobe Digital Indexの新しい「2015年第4四半期のデジタル広告レポート」によると、有料検索エンジンマーケティング（SEM）はモバイル広告に成長の勢いを失いつつあります。
とりわけ、このレポートは、有料検索の世界的な伸びは前年同期比で75パーセント減少していると述べています。これは、広告主のモバイル検索への新たな投資意欲に一部起因する可能性があります。
重要なのは、ヨーロッパで最大の減少が報告されており、成長率は前年同期の17％から5％に低下したことです。
$config[code] not found調査によると、モバイルの支出はSEMの全支出の37％になり（前年比23％増）、広告主のモバイル有料検索への移行が進んでいることを示しています。また、注目に値するのは、モバイルブラウジングがすべてのサイト訪問の41％を占めていることです。これは、広告主がモバイルに関心を持つ理由を説明しています。
ADIのマネージングアナリスト、Becky Tasker氏は、次のように述べています。「割合は非常に近いため、広告主は消費者の行動をより意識するようになり、それに応じてマーケティング活動を調整しようとしています。」
スマートフォンがモバイルの成長を牽引している（前年同期比で51％増）一方で、タブレットのシェアは縮小し続けています（同期間で9％減）。広告主も、モバイルSEMの取り組みによりWebトラフィックが増加していますクリック数は35％増加しました。
高いコンテンツ消費レベルとは別に、モバイルに有利に働くのは、クリックあたりのコストがデスクトップあたりのクリックあたりのコストよりも低いということです。
ディスプレイ広告で重要なのは、グーグルがフェイスブックとのディスプレイギャップを埋め始めていることです。特に、ディスプレイ広告に対するFacebookのクリック率は、同社によって導入されたいくつかの変更のおかげで、前年比で36パーセント増加しています。 Googleのクリック率も大幅に増加しています（27％）。
タスク担当者は、表示のための文脈上の配置、テキストからイメージ広告への自動変換、およびこのCTRの増加に対する視聴者の洞察を属性としています。
調査の結果、3ドルの収入のうち1ドル近くが検索広告やディスプレイ広告で、電子メールとディスプレイの売り上げがそれぞれ15％と2.5％増えたことが調査の結果明らかになった。
パーソナライズされた広告チャネルについて、Taskerはコメントしています。「ここで目にしているのは、広告主がますます一対一で成長するにつれて、一般的または広域マーケティングチャネルから電子メールやディスプレイなどのチャネルにシフトしたことです。彼女は、来年にはより多くの広告主が個別チャンネルに投資することを期待しています。
画像：Adobe Media Optimizer
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