より多くの消費者が市場でより環境に優しい選択肢を探すようになっても、マーケティング担当者が自社製品の環境面での利点に注目しているのは当然のことです。しかし、他の広告宣伝の主張と同様に、グリーン主張は健全な科学によって裏付けられなければなりません。
グリーン広告の主張は、製品マーケティング、パッケージング、プロモーションのいずれであろうと、連邦取引委員会（FTC）によって規制されています。詳細については、FTCの最近更新されたグリーンガイド（PDF）を参照するか、またはこの概要のグリーンガイドの概要をご覧になり、わかりやすい説明をご覧ください。
$config[code] not foundグリーン製品の開発とマーケティングの進歩を反映して、近年多くの法律が変更されています。それで、あなたの会社があなたの環境に優しい製品、プロセス、または慣行を売り込むことに熱心であるなら - あなたが「環境に優しい」マーケティング法について知る必要があるものの基本の概要はここにあります。
1.幅広い環境主張を避ける - 原則として、FTCは、「グリーン」や「エコフレンドリー」など、裏付けが難しい場合があるような、広く限定されていない主張をしないようにアドバイスします。ただし、これらのより一般的な主張を特定の環境上の利点で限定できるのであれば、問題ありません。これらの限定が明確で目立ち、明確である限り。
だから、あなたは再生プラスチックで包装されている美容製品を宣伝したいとしましょう。商品にラベルを貼ったり、「環境に優しい」または「リサイクル素材から作られた」と宣伝する広告を掲載するだけでは不十分です。商品のどの属性が環境に優しいかを明記する必要があります（隠してはいけません）小さな活字や脚注に）
2.証明書および承認印の使用 - ほとんどの消費者は、単に環境に優しい主張の背後にある証拠を評価する立場にはないので、企業はしばしば環境に優しい認証とシールを使用します。あなたがグリーンな認定を受けているならば、これはあなたの主張の背後にある真実を証明し、明確かつ明確に特定の環境上の利点を特定するというあなたの義務のどれも変更しません。認証やアザラシが認定の根拠を明確に伝えていない場合、これは非常に重要です。
繰り返しになりますが、証明できない環境上の主張を示唆する幅広い認定を避けるようにしてください。認証機関との重要なつながりがある場合は、これも開示する必要があります。詳細については、FTCのグリーンガイドの「認証と承認の印」をご覧ください。
3.グリーン用語とフレーズの使用には細心の注意を払ってください - 環境に優しい技術や慣行が進むにつれて、「再生可能な材料で作られた」、「生分解性である」、「再生材料で作られた」など、環境に優しい製品を表す用語が増えています。これらは、実際に主張されている以上の何かを意味すると消費者によって誤って解釈されるかもしれません。再生可能な素材で作られているという申し立ての場合は、話している素材を明確に識別し、なぜそれが再生可能なのかを説明することで、申し立てを誤って解釈するリスク（およびFTCによる不正な広告宣伝）を最小限に抑えることができます。あなたの製品の一部だけが再生可能な材料で作られている場合、あなたがすべてのものが再生可能な材料で作られていることを暗示していないようにあなたの主張を修飾してください。
「再生可能エネルギーで作られた」などの主張にも同じことが当てはまります。具体的に考えることで、詐欺のリスクを最小限に抑えることができます。 この製品は、風力または太陽エネルギーから得られる電力を使用して製造されました。」 今、あなたの製品のいずれかの要素が化石燃料からのエネルギーで製造されているならば、あなたはそれを修飾せずに「再生可能エネルギーで作られた」という主張を使うことを禁じられます。たとえば、 この製品の75％は太陽光発電に由来するエネルギーで作られています。 この規則の唯一の例外は、あなたが再生可能エネルギー証明書を購入した場合です（エネルギー使用に合わせてREC）。詳細については、FTCのグリーンガイドの「再生可能エネルギーで作られた」セクションをお読みください。
このガイドでは、「リサイクルコンテンツ」、「詰め替え可能」、「再生可能な材料で作られた」、「無毒」、「無料」、「オゾンに優しい」、「リサイクル可能」、「堆肥化可能」、たとえば、製品が劣化可能であると主張した場合は、1年以内に完全に劣化することを証明する必要があります。同じことが「堆肥化可能」な商品にも当てはまります。商品がその堆肥になる素材と同じ時間内に自宅で堆肥化できない場合は、申し立てを修飾する必要があります。リサイクル可能な請求も厳しく規制されています - 製品が販売されている消費者やコミュニティの60％以上にリサイクル施設がない場合は、次のように記載してリサイクル請求を限定する必要があります。 この商品はお住まいの地域ではリサイクルできない場合があります .”
詳しくは
さらなるガイダンスについては、グリーンガイド（またはここでの要約版）を必ずチェックしてください。疑問がある場合は、消費者保護またはマーケティングおよび広告法を専門とするグリーンビジネスコンサルタントまたは弁護士に相談してください。
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