ここ数年で、経済のプレッシャーのために、そしてビジネスと個人利用の両方のためのソーシャルメディア技術の上昇と受け入れを通じて、個人のブランド化がますます重要になってきています。
全米での失業率は10.2％なので、私たちは際立っていて、私たちがしていることにおいてより例外的にならなければなりません。競争以外にも、ビジネスは新しい領域にシフトしています。オフラインでの従来のトランザクションの代わりに、ビジネスのためにソーシャルネットワークを使用することがますます増えています。たとえば、3億2500万人のアクティブユーザーを抱えるFacebookは、金儲けの帝国になりました。これまでの数年間、同社は、Twitterが今年初めに行ったように、ビジネスモデルを持っていないことに笑っていました。読者とエンゲージメントが大金になることは今や明らかです。
そのため、これ以上の面倒な作業は必要ありませんが、2010年に注目すべき個人的なブランドトレンドは次のとおりです。
1.新しいコンテンツモデルが増えています
Small Business TrendsやAnitaのポッドキャストで見つけた記事などのコンテンツは、Web上で自由に利用できます。多くの場合、これは、彼らが望む任意のトピックに関する無料のコンテンツにアクセスすることができるので、多くの人々がコンテンツの支払いをやめることを可能にする。最近のForresterのレポートによると、米国の消費者の80％がオンラインコンテンツの支払いをしていないとのことです。 BCGによる別の調査によると、オンライン有料購読の場合、ほとんどの人が月額3ドルで支払うことになります。これは、2010年のパーソナルブランドは、消費者の需要、無限のコンテンツ供給、そして私たち全員が持っている無料配布システムに基づいて、異なるモデルによって構築されるということです。あなたのブランド（無料コンテンツ）について知っている人が多ければ多いほどいいのですが、お金を稼がなければならないので、オプションはフリーミアム（無料コンテンツと有料コンテンツのどちらかを持っている）です。 News CorpのRupert Murdochは来年彼のすべてのメディア資産がGoogleのスパイダーからブロックされることを発表しました。 2010年は、大きなコンテンツシフト、新しいビジネスモデル、そして多くのメディア資産の衰退の年になるでしょう。あなたはあなたの会社のサイトをメディア資産に変えることによってこれから利益を得ることができます。
リストを構築する年
2010年は、電子メールやブログの購読者、Twitterのフォロワー、Facebookのファン、LinkedInの連絡先などを含む、中小企業がリストを作成して構築する年です。VirtualResponse、Inc.の調査によると、74％の中小企業が電子メールを増やす計画です。マーケティングと68％がソーシャルメディアマーケティングを増やすでしょう。ソーシャルメディアや電子メールを、自社の製品やサービスに関心を持つ人々のリストを作成し、その後それらを時間の経過とともに変換するための重要な方法と見なすスモールビジネスが増えています。競争とこれらのツールが企業全体の取り組みをサポートするためにどのように使われることができるかについての理解のために我々は来年もっとこれを見るでしょう。
飽和ウェブ
ほとんどの中小企業はウェブサイトを持っていますが、世界は一人ひとりが自分のウェブサイトを持つことを強いています。自分のブランドが自社のブランドと競合する可能性があると感じるため、過去に多くの事業主が自分の個人ブランドを無視しています。 2010年以降は、すべての会社の全員（パルスを使用している人）が、通常はtheirname.comの下にWebサイトを持ちます。現在、13億人以上のインターネットユーザーがおり、2億のWebサイトがあり、15年間で4万倍のWebサイトの増加が見込まれています。オンラインでの可視性の欠如など、Webサイトやブログの急増を無視することには、非常に不利な点があります。来年、このためにもっとたくさんのウェブサイトがあるでしょう。
評判管理の疲労
過去数年間にわたり、Google.com / alrts、search.twitter.com、backtype.comなどのさまざまなツールを使用してオンラインブランドの言及を確認することがベストプラクティスでした。ますます多くの消費者が彼らがオンラインで見つけたものに基づいて決定を下しているので、中小企業の所有者は彼らのブランドについてのコメントをレビューするために毎日（毎週または毎月ではなく）時間を取っておかなければならないでしょう。 Opinion Research Corporationによる調査によると、アメリカ人の84％がオンラインレビューが購入決定に影響を与えると言っています。 2010年には、コメントをレビューするだけでは十分ではありません。否定的な口コミを防ぐために、ブランドはブランドの言及に反応することを余儀なくされます。来年は犠牲者が出て勝者が出ます。彼らのオンラインアイデンティティを保護するためにより多くの時間を費やすものは成功するでしょう。
5.透明性は文字通りあなたの世界を揺さぶるでしょう
あなたとあなたの会社についての真実は、あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、来年発表される予定です。検索エンジンはソーシャルネットワークと融合し始めており、ステータスの更新はウェブ上のほぼどこにでも表示されアクセス可能にされています。これは素晴らしい機会をもたらしますが、あなたが気をつけなければならないであろういくつかの脅威ももたらします。ツイートを公開するたびに、Googleや他の検索エンジンに表示されます。また、許可を得て、LinkedIn、Facebook、その他Brazen CareeristやNingネットワークに表示することもできます。これはソーシャルネットワークにとっては収入源であり、「リアルタイムWeb」は検索エンジンをエンドユーザーにとってより関連性のあるものにするために起こり始めています。消費者が自分のブランドなどのブランドを捨てると、Googleの検索結果の最初のページが表示され、ブランドが破損する可能性があります。これは2010年に本当に注意を払うものです。
6.ブランド実現
多くの人が自分のブランドが本当に何であるかについて深く理解していません。あなたがそれに気付かずにあなたのオンラインオーディエンスがあなたにフィードバックを与えているということが起こり始めています。たとえば、Twitterのリストは本当に個人的なブランドのカテゴリです。 「パーソナルファイナンス」などの特定のトピックの下で、誰かがあなたをインフルエンサーのリストに入れた場合、彼らはあなたがどのようにブランドを決めているかについてのヒントをあなたに与えています。あなたのプロフィールとあなたのつぶやきという2つの要素に基づいて、人々は分類の決定を下します。あなたが何百ものリストに載っているとき、あなたはあなた自身が適切に決め付けられているかどうかをあなたに示すであろう素晴らしい調査データを持っています。より多くのブランドがmustexist.comなどのツールを使用して自社のブランドが何かを把握し、彼らが良い仕事をしている場合はオーディエンスからフィードバックを得るでしょう。
7.クリームが上に上がり、ニッチが避けられない
私は競争について話してこの記事を紹介してから、コンテンツの自由な性質がエントリーへの障壁を破壊し、無制限の選択のエコシステムを作り出す方法を説明し続けました。真実は、誰もがメガブランドになれるわけではないということです。来年最高のコンテンツを持っているものはトップに浮上しますが、他の誰もがより少ないお金を稼ぎ、より少ない機会を持つでしょう。すでに見たことは、Anita CampbellやPete Cashmore（Mashable）などの先発者がニッチを所有していることです。大きなブランドと競争するのはもっと難しくなるでしょう、それは来年焦点がニッチと「ハイパーニッチ」になることを意味します。人々は目立つと成功するために本当に彼らの市場を絞り込む必要があるでしょう。
8.情報の価値が大幅に向上します
業界で何が起こっているのか、そして最新の技術開発に慣れていないのであれば、来年は負けることになります。 FourSquare.comについて聞いたことがありますか？そうでない場合は、あなたは今それをグーグルより良い。あなたは毎日少なくとも20の記事やブログ記事を読んでいますか？そうでない場合は、競合他社であり、メディアやブロガーと私たちが話しているように関係を築いているので、まずは始めましょう。 現在の状況を維持しないで、新しい傾向に晒されないようにすることで、2010年に不安の世界に陥ることになります。ビジネスの世界はあまりにも速く動いています。
9.ビデオとモバイルシーンが燃える
Trendstreamの「The Global Web Index」によると、Lightspeed Researchの調査によると、今年初めには米国のインターネットユーザーの72％が毎月ビデオクリップを視聴していました。 Hulu.comでお気に入りの番組を見たことがあるか、YouTubeでミュージックビデオを見たことがあるかもしれませんが、それが今では多くのアクションがあります。ビデオは、誰かを知ってから実際にそれらを満たすことの間のギャップを埋めるので、最も強力な個人的なブランディング媒体です。ビジネスでは、これは信頼の醸成およびあなたの聴衆との関係と呼ばれています。テキストやオーディオはそのような影響を及ぼさないため、来年はビデオが大きなトレンドになるでしょう。 2013年までに6億750万人のモバイルユーザーがソーシャルネットワークを使用するようになるでしょう。つまり、企業は自社のWebサイトをモバイル対応にする必要があります。また、多くのブランドがモバイルデバイス間で表示および拡大されることを意味します。
10.あなたはあなたの履歴書だけでなく、声で判断されるでしょう
ほとんどの人は自分の履歴書で他人を判断します。履歴書は、あなたが過去に達成したことと将来の顧客に将来あなたができることを示すための試みの説明です。履歴書は2010年にあなたのブランドを築くのに十分強力ではないと言って申し訳ありません。あなたが築いてきたすべての実務経験とその信頼性に加えて、あなたのオンライン会話も同様に価値があるでしょう。ブログを書いたり、ブログにコメントを書いたり、少なくともソーシャルネットワークで自分のステータスを更新したりすると、貴重な寄稿者として認識されることはありません。あなたの意見や考えは、本当に早く時代遅れになった以前のプロジェクトだけではなく、人々が2010年以降に聞きたいと思うものです。
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