シスコは、2020年までに116億台のモバイル接続機器が登場すると予測しています。これは世界の予測人口を超える数です。モバイルモノのインターネット（IoT）は、消費者の注目を集めるようになってきており、ノイズを突破して対象となる視聴者に到達することをこれまで以上に困難にしています。この多くの接続された機器が地平線にあり、コンテンツマーケティング担当者は自分の利点を生かしてモバイルを使用する方法を見つけなければなりません。 IoTの中には、一部の消費者の注目を取り戻すための答えとなるかもしれない新しい概念、つまり落ち着いた設計技術があります。
$config[code] not found落ち着いたデザイン技術とは何ですか？
落ち着いたデザインテクノロジーは、テクノロジーを日常生活とシームレスに融合させることを目指した新しいアイデアです。現代のスマートフォン、スマートウォッチ、タブレット、および接続されたデバイスはユーザーのニーズに応えることを目的としていますが、落ち着いたデザインはレスポンシブデザインをさらに一歩進めます。落ち着いたデザインは、次世代の接続機器です。その目的は、中断、ポップアップ、または生活をより困難にする「スマート」テクノロジなしで、消費者が自分の生活を自由に生きることができるような方法で消費者を自分のデバイスなどと接続することです。
落ち着いたテクノロジーについて話すときにInBound 2015で使用された例のAmber Caseは電気です。電気は目に見えず、私たちの日常生活を妨げることなくそれ自身で働きます。私たちは電気が効かなくなったときに電気に気づくだけです。落ち着いたデザインは、文字通りではなく比喩的に - このレベルの不可視性を達成することを目指しています。 Apple TVの電源を入れてアップデートをダウンロードするかどうかを尋ねるのではなく、単純に映画を再生する必要があります。
落ち着いたデザインの原則IoT
テクノロジーは私たちの時間と注意の大部分を占めるべきではありません。どうしても必要なときにだけ注意を払う必要があります。これがCalmtech.comからの穏やかな技術のいくつかの原則です：
- 技術は可能な限り最小限の注意を払う必要があります。それは「話すこと」を必要とせずにコミュニケーションをとらなければならず、中断することなく消費者を彼らの現在の環境または仕事に保つために異なる感覚を使用して意識を作り出す。
- 技術は人類と機械の長所を増幅するはずです。技術設計は最初に人間のためのものであるべきです。機械は人間のように振る舞うべきではなく、またその逆もあり得ない - 良いデザインは両方の良い部分を増幅するべきである。
- テクノロジーは問題を解決するはずです、そしてそれだけです。問題を解決するために可能な最小限の技術が私たちが見る唯一の技術であるべきです。穏やかな技術はそれがする必要があることをし、それ以上何もしないで、よりスリムです。
落ち着いた技術設計では、使用に焦点を絞る必要はありません。技術が静かに仕事をしている間、それはユーザーがマルチタスクと他のことをすることを可能にします。周辺を活用しています。
落ち着いたデザインとマーケティング
消費者の生活の中で事実上すべてがつながっていると、気を散らす通知や毎日の中断は、制御不能になります。顧客は、マーケティング担当者との間で限界を迎えようとしており、広告をブロックし、ポップアップ広告を掲載しているWebサイトを後にしている。騒音に貢献する代わりに、マーケティング担当者は消費者の日を妨げることなくブランドを宣伝する方法を見つける必要があります。落ち着いたデザインがその答えです。
無関係な広告に注目を集めることを試みることは消費者を追いやるだけで、結局あなたのブランドを消滅させるでしょう。落ち着いたデザインは新しいプラットフォームです - それは彼らの時代を中断することなく顧客との対話を可能にするものです。マーケティング担当者は、広告を消費者との有意義な会話に変換する方法を理解し、現在のタスクからそれらを除外することなく価値のあるものを追加することによって、落ち着いていく傾向に加わることができます。
マーケティング担当者は落ち着いたテクノロジデザインをどのように使用できますか？
落ち着いたデザインとコンテンツを組み合わせることが、この動きを先導します。マーケティング担当者は、現代社会におけるアウトリーチを最適化するために、消費者とのコミュニケーション方法を変更する必要があります。コンテンツマーケティング担当者は、広告の中断性に頼るのではなく、HackerAgencyの最高クリエイティブ責任者であるHaydn SweterlitschがAtmospheric Approachと呼ぶものに進化させるべきです。 Atmospheric Approachは、ノイズを増すコンテンツを作成しません。むしろ、マーケティング担当者が広告を顧客の周囲の認識に静かに統合することを可能にします。
理論的には、マーケティングは、顧客との関わり合いを妨げずにメッセージを伝えながら「消える」べきです。これの実生活の例はRoomba、ストップライト、浴室のドアの上のライトアップされた看板、そして捕獲技術です。 Capticsはコミュニケーションのために触覚を利用して、ユーザーが眠っているときに振動し、音を立てることなくまっすぐ起きるように彼らに言います。コンテンツマーケティング担当者は、同じ概念に向けて努力しなければなりません。
IoT、ロボット工学、スマートホーム、人工知能およびモバイルデバイスがハイパーコネクテッドワールドを生み出すにつれて、消費者の関心はますます希薄になるでしょう。マーケティング担当者は、注意をそらさずに消費者の注目を集めるための独創的な方法を見つける必要があります。消費者の要求に細心の注意を払うことはかつてないほど重要になるでしょう。ですから、あなたのコンテンツを見ている間に消費者がしているかもしれないことについて考えてください。
説得力があり、シンプルで便利なブランドメッセージを作成することは未来の波です。エンゲージメントやエンパワーメントを妨げることなく、注目を集めることができます。音だけでなく、他の感覚を利用してください。タッチと視覚を統合します。ポップアップ広告にお金を使うのではなく、メッセージを静かに広めましょう。露骨な訴えは過去のものであり、彼らにしがみついているマーケターは絶滅するでしょう。あなたの将来をコントロールし、落ち着いたデザイン技術への流れに加わってください。
Shutterstockによるスマートテック写真
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