Facebook PPCは、広告の歴史の中で最も効果的な広告戦略の1つになりました。 20億人を超えるユーザーがいるため、事実上あらゆる種類のビジネスで、広告を宣伝するためにFacebookを利用することができます。信じられないほど堅牢で使いやすい広告Power Editorと補助ツールを使用すると、最も強力なマーケティングの組み合わせの1つが得られます。
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PPCになると、あなたがどれだけのお金を使っているのか、そして何を見ているのかを常に見張っておくことは非常に重要です。収益を測定する方法はいくつかあります。たとえば、収益または顧客維持を指標として選択することができます。このガイドは投資収益率（ROI）に重点を置いており、Facebook PPCキャンペーンの微調整に役立つように設計されています。
1.フェイスブックピクセルを設定する
このガイドから何か離れた場合は、それをこのヒントにしてください。 Facebook Pixelを設定することは、マーケティングキャンペーンのためにできる最も重要なことの1つです。ピクセルは、将来のより良いキャンペーンを構築するのに役立ちますが、同時に現在のマーケティング活動からより多くの価値を引き出すのに役立ちます。
それは少し複雑に聞こえるかもしれませんが、Facebook PixelはあなたがあなたのウェブサイトのHTMLに入れるコードのほんの小さなストリングです。邪魔にならないCookieを配置してトリガーすることで、ピクセルはユーザーがサイトや広告と連動するときにユーザーを追跡します。
この小さなコード文字列は、Facebook広告からトラックへのコンバージョンからリマーケティング、資格のある見込み客まで、あらゆることに役立ちます。 Facebookピクセルを利用する利点のリストはかなり広範囲にわたります。
a。コンバージョンを追跡する： これにより、Facebook広告が表示された後に、顧客がどのようにあなたのサイトとやり取りするかを詳しく知ることができます。それはまたあなたがいくつかの異なるデバイスにわたって訪問者を追跡することを可能にします。この貴重なデータを使用して、特定の端末向けにキャンペーンを最適化することができます。たとえば、モバイルで広告を見つけていても購入するためにデスクトップに切り替える場合は、移行中の摩擦をできるだけ減らすためにキャンペーンを合理化できます。
b。リマーケティング： トラッキングデータを使用すると、サイトで特定のアクションを実行することで、すでに資格を得ているユーザーにターゲットを絞った広告を作成できます。たとえば、カートを放棄したユーザーに、カートに入っていた商品を含む特定の広告を表示できます。
c。 類似したオーディエンスの作成 Facebook Pixelsを使用すると、すでに自分のサイトとやり取りしている人と似たような興味、好きさ、人口を持つ人の似たような視聴者を作成することで、将来のキャンペーンへの到達範囲を拡大できます。
2. Facebookの広告ガイドラインを理解する
Facebookが何をし、何を許可しないのかを深く理解することはあなたの広告作成戦略を作ることになるでしょう。効率的なFacebook PPCを実現するための秘訣は、起こり得る驚きや障害を排除することです。Facebookを実現するためだけに広告のコンテンツを完成させることは煩わしいことではありません。
Facebookの広告ガイドラインを常に最新の状態に保つことが重要です。 Facebookは常にユーザーエクスペリエンスの向上に努めており、1年前に機能した広告は今日飛べない可能性があります。たとえば、Facebookは「クリックベイト」コンテンツを最小限に抑えるように徐々に移行しており、Facebookの広告承認アルゴリズムをトリガーする可能性のある広告は表示されません。多くの場合、加盟店を驚かせるFacebook Adのガイドラインは次のとおりです。
a。画像内のテキスト 「Googleのポリシーでは、広告の画像の20％以上をカバーするテキストを含む広告を禁止していました。最近、20％を超えるテキストを含む広告を掲載できるようにしたが、配信数を減らすか、まったく配信しない新しいソリューションを導入しました。」
b。 Facebookブランドへの限定参照： 「FacebookまたはInstagramブランドのコンテンツ（Pages、Groups、Events、またはFacebook Loginを使用するサイトを含む）にリンクしている広告は、広告の送信先を明確にする目的で、広告テキスト内の「Facebook」または「Instagram」に限定して言及する場合があります。 」
c。文法と冒涜： 「広告には、冒涜的な表現や不適切な文法や句読点を含めることはできません。記号、数字、および文字は正しく使用する必要があります。」
d。禁止されているコンテンツ： Facebookの禁止されているコンテンツのリストはかなり豊富です。広告では、タバコ、麻薬および麻薬関連製品、成人向け製品、安全でない補助食品、成人向け製品を宣伝することはできません。
Facebookは、広告主がFacebookの広告ガイドラインやその他すべての適用される規制や法律を理解し、それを遵守する責任を負っていることを明確にしています。準拠していない企業は、広告がキャンセルされたり、アカウントが停止されたりする可能性があります。
Facebookの広告ガイドラインを見直し、最新情報を入手することで、常に環境に優しいものにしてください。
プロのようなリマーケティング
リマーケティングは、2回目と3回目のチャンスのコンバージョンを促進する驚異的な戦略ですが、これは正しく使用された場合に限られます。
加盟店にとっての苦痛と混乱の主な原因は、リマーケティングを目的とした効果的なFacebook Audienceの創設です。重要なのは、仕事をするために単にあなたのツールに頼るのではなく、これらのFacebookオーディエンスを手動で構築することです。
Facebook Pixelを利用することはリマーケティングのための素晴らしい最初のステップですが、それはほんの最初のステップです。
あなたのウェブサイトをクリックする人はそうでない人よりもわずかに暖かい先導者です、しかし、彼らがあなたのウェブサイトに行き着いたという理由だけで彼らが購入する準備ができているということを必ずしも意味しません。そのため、カスタムオーディエンスを意図的に構築することが不可欠です。これらのオーディエンスは、さまざまな角度から構築することができます。最も効果的なもののいくつかは次のとおりです。 a。メールデータベース Facebook Power Editorの「Customer File」オプションを利用して、ユーザーはすでに収集したEメールのEメールデータベースを入力できます。これらの見込み客はすでにあなたの製品やサービスに合わせて暖められているので、あなたがすでにメーリングリストを持っているなら、これは素晴らしいオプションです。メーリングリストがない場合は、メーリングリストを作成することを目的としたキャンペーンをいくつか実行してから、後でそのメーリングリストをリマーケティングすることを検討してください。
b。ウェブサイトのトラフィック 標準的なWebサイトのコンバージョン率は約1.5％ですが、これは必ずしも大きなリマーケティングの機会ではありません。これらの人々をあなたのサイトに取り戻すためにリマーケティング広告を実行すると、チェックアウトするのを忘れた人々からいくつかの新しいコンバージョンを余儀なくされるかもしれませんが、あなたは単に準備ができていない人々に広告を示すあなたのリマーケティング予算の大部分を費やすことになる買う。これが、FacebookのPower Editorが登場するところです。リマーケティングリストをURLと期間の組み合わせでセグメント化することで、サイトのトラフィックをさらに絞り込むことができます。これは、購買意欲のない人を除外し、そうする人に焦点を合わせるのに最適な方法です。
c。 Facebookへの参加: これは、非常に的を絞った、魅力的なオーディエンスを築くための素晴らしい方法です。 カスタムオーディエンスパネルを使用すると、コンテンツと対話したり、動画を閲覧したことのある人を特定の期間だけ再ターゲットできます。これらのオーディエンスはあなたのコンテンツに興味を持っているためにコンバージョンを起こす可能性が高いため、ターゲティングするのが非常に安価です。
4.良いキャンペーンを拡大する準備はできましたか？見栄えのするオーディエンスを構築する
高速でコンバージョン率の高い視聴者を見つけるのは簡単なことではありません。広告ターゲティングを繰り返すたびに繰り返しが行われ、オーディエンスをコンバージョンの原動力に絞り込んでしまうと、通常は非常に小さくなり、ターゲティングが早くなり過ぎます。
Facebookの見た目に似たオーディエンスが登場するのは、これだけです。Facebookにオーディエンスの情報を提供するだけで、似たような人口統計、興味を持つ人々が集まり、オーディエンスが構築されます。
Facebookには理解できないほどの量のデータがあり、Lookalike AudienceはPPCキャンペーンへの贈り物です。この戦略ではフロントエンドである程度のオーディエンスの開発が必要ですが、スケーリングとスケーリングの自動化がはるかに簡単なプロセスになります。
5.高画質の魅力的な画像を使用する
視覚的に魅力的なコンテンツは、眼球を引き付けることにおいて素晴らしい仕事をします。広告には、訪問者の毎日のニュースフィードスクロールセッションで一時停止を引き起こす機会が1つある可能性があります。そのため、注目に値することを確認することが非常に重要です。
あなたのイメージはあなたのブランドに固有のものでなければならず、あなたの製品、サービス、または宣伝との前向きな心理的関連を引き出すことにおいて良い仕事をするべきです。完璧な画像を見つけるには2、3回試行することが多いため、変更ごとに広告の掲載結果を監視することが重要です。
製品自体が何らかの興味を引いたため、広告に反応する人々がそうすることを確実にするために、プロの写真家を雇って彼らの製品を可能な限り最高の方法で展示することに精通している業者は多くいます。
6.妥当な予算を設定する
特に特定の広告キャンペーンのROIを分析する際には、PPCには多くの忍耐力があります。 FacebookではGoogleよりもわずかに早く広告の掲載結果を測定できますが、それでもユーザーが広告とどのように対話しているかを理解するにはまだ時間がかかります。
1日あたり10ドルの1日の予算を設定すると、広告は1日を通して無視され、基本的にあなたを奪います。広告が成功したかどうかを分析するための大量のクリックキャンペーンを時期尚早に実行している場合は、大量の価値を見逃して現在の広告費用を無駄にする可能性があります。
我慢して。掲載結果を評価する前に、少なくとも50〜100クリックの広告を掲載することをおすすめします。このように、あなたはあなたがあなたがあなたの広告にもっとお金を入れるべきか、反復するべきか、あるいは全く新しい広告キャンペーンを始めるべきかどうかを評価するための素晴らしいデータプールを持っています。
7.最適化のためのA / Bテスト
経験豊富なPPC広告マネージャは、自分の広告のさまざまなバリエーションを早い段階でテストして最も効果の高い広告を見つけることの重要性を認識しています。キャンペーンの掲載結果を左右する一般的な決定要因となる広告品質はいくつかありますが、ターゲットオーディエンスに依存するものもあります。
- ヤシの木がある広告とカモメがある広告のどちらが効果的ですか。
- より効果的な単語の組み合わせとは何ですか。パワフルで軽量な靴、派手なファストシューズです。
- ターゲットとするべきより良い人口統計は何ですか：16〜20歳の女性、または21〜24歳の女性？
上記の質問の多くは非常にニッチであり、あなたのPPCキャンペーンには当てはまらないかもしれませんが、あなたはポイントを得ます。あなたは必然的にあなたの広告のほぼすべての要素に疑問を投げかけようとしている、それでは会話にデータ分析を招待しないのはなぜ？ Facebookの数十億のユーザーからのデータの編集を利用して、どの広告があなたの特定のオーディエンスにとって最も効果的であるかを理解してください。
A / Bテストをするときは、テストしている変数以外はすべての変数を同じにしておくようにしてください。たとえば、上記の3つの質問を一度にテストした場合、結果があまりにも混乱して、パフォーマンスの変化にどのような影響があるのかわかりません。
検証のためにFacebookのオーディエンスインサイトを活用する
Facebook Audience Insightsは、慣れていない特定のユーザーを理解するのに役立つ驚異的なツールです。
キャンペーンを開始する前に、あなたの人口統計、好き嫌い、興味の仮定が正しい野球場にあることを確認してください。 Facebook Audience Insightsは、特定のオーディエンスが実際にどのように見えるのかを明らかにします。さらに、Facebook Audience Insightsを使用すると、広告予算を大幅に削減しなくても、きめ細かいレベルでオーディエンスに飛び込んだり、新しい潜在的なオーディエンスを見つけることができます。
たとえば、TechCrunchを気に入っている22歳から30歳までのアメリカ合衆国に住んでいる男性のターゲットオーディエンスについてもっと詳しく知ることができます。
人口統計タブでは、年齢や性別の分布から、関係の状態、教育レベル、さらにはその役職まで、あらゆるものを確認できます。
ページのいいねタブでは、この特定のオーディエンスが持っている他のページと興味を見ることができます。特に私たちがこれらのページを利用して新しいオーディエンスをさらに探求したい場合、これは金色です。たとえば、次のFacebook Audience Insightsのミッションは、ページ「Gary Vaynerchuk」を気に入っているユーザーが何で構成されているかを確認することです。
世帯タブでは、この視聴者が年間収入でどれだけ家に帰ってきたかを確認することもできます。これにより、将来の広告ターゲティングを「限定」し、入力情報を試して、理想的なユーザーと完全に一致するオーディエンスを作成することができます。
ご覧のとおり、Facebook Audience Insightsは、オーディエンスのペルソナを構築し、現在の広告ターゲティングの取り組みを検証するための素晴らしいツールです。
ファンネルをマスターしよう
完璧なPPCの世界では、クリックするたびにほぼ瞬時に新しい顧客になります。しかし、真実からそれ以上のことはできません。誰かを合法的なリーダーにするためでさえ、新しい顧客はもちろんのこと、ビジネスは通常5つ以上のタッチポイントで良い印象を与えなければなりません。
あなたのセールスファネルは、本質的には、サイトの訪問者を惹きつけ、それらを十分に情報を得て満足のいく顧客にする一連の接触点です。目標到達プロセスの手順はさまざまですが、4つの部分は認識、関心、決定、および行動からなることが一般的に受け入れられています。
セールスファネルを理解すると、セールスファネルのすべてのステップで見込み顧客に向けたターゲット広告を作成するのに役立ちます。このセグメンテーションは、コンバージョン数および適格リードのために非常に重要です。それはまたあなたの広告戦略をずっと容易にする。
たとえば、他のすべてのオプションの中でも、ファネル広告の「決定」部分に会社の信頼性を確立している人を送信し、他の人に問題を明らかにした「意識」部分の広告を送信したいとします。持っているかもしれないし、どのようにあなたはそれを解決することができます。
10.あなたのデータを監視し行動する
多くのPPCマーケティング担当者が犯している大きな間違いは、データを表面レベルで見ることだけです。インプレッション数やクリックスルー率などのことは、知っていて追跡するのに良い数字ですが、それだけではありません。 Facebookは膨大な量のデータにアクセスでき、堅牢で使いやすいインターフェースで関連情報を広告主に提示できるため、Facebookは広告主にとって非常に強力なプラットフォームです。
もう少し深く掘り下げると、どのタイプのユーザーが広告をクリックしているか、広告を見ているか、どの広告が成功しているかなどがわかります。Facebookの無料の超詳細レポートを最大限に活用して、視聴者と広告を理解してください。 'パフォーマンス。すべての広告を監視し、すべてがどのようにリンクされているかを理解するようにKPIを設定します。
あなたのデータを知ることは、しかし、戦いの半分に過ぎません。あなたは常にあなたの仮定をテストし、より良いものにするためにあなたのキャンペーンを微調整するべきです。インターネット上のアドバイスはこれまでのところあなたを連れて行くでしょう。最終的には、PPCの努力からさらに多くを引き出すためには、独自の結果を適用する必要があります。
最終的な考え
キャンペーンを始めようとしているのか、キャンペーンを次のレベルに引き上げようとしているのかにかかわらず、上記のヒントは旅の効率化に役立ちます。ソーシャルメディア広告とFacebook PPCは、あらゆる規模の企業に大きな利点をもたらします。見逃してはいけません。
このガイドは、成功したPPCキャンペーンを開始して監視する方法についての基本的な理解を深めることを目的としていますが、PPCの知識を最新の状態に保つ責任はあなたにあります。 PPCの変更やFacebookの最新情報を常に把握し続けることで、他の競合企業よりも先に、イノベーションの先端に立ち、新しい機会に行動することができます。
ラップトップ上のFacebookのシャッター経由で写真
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