モバイル広告は、長い間マーケティング戦略におけるフリンジ問題と見なされてきました。ただし、モバイルデバイスが主要な情報源として使用されることが増えているため、これらの戦略を再考する時が来ました。中小企業でも、モバイルデバイスに対する活動が増え続けているため、モバイルマーケティングにより重点を置くべきです。
Pinterest、Twitter、およびFacebookのユーザーの大多数は、自分のモバイルデバイスでそれぞれのソーシャルメディアアカウントを確認しています。さらに、Snapchatなどのサービスはモバイルデバイス上のアプリとしてのみ存在し、従来のデスクトップまたはラップトッププラットフォームではアクセスできません。ソーシャルネットワーク上で友人とのつながりを維持するためにモバイルデバイスを使用する消費者が増えるにつれて、モバイルの使用は全体的に増加しています。マーケティング担当者は、モバイル利用の増加に気づき、モバイル利用にもっと多くの広告予算を投資しています。したがって、モバイル広告に現在費やされているコストはすでに従来のコンピュータに費やされているコストに匹敵し、2019年までにデジタル広告の支出の72％がモバイル広告に向けられると推定されています。
$config[code] not foundしかし、これは誰もが盲目的にモバイル機器で広告を出し始めるべきではないということではありません。モバイル広告は、正しく実装されていないと、破壊的になり、エンドユーザーにスパムとして認識される可能性があります。
モバイル広告を始めるための2つのアイデア
ソーシャルネットワークは混雑していますが、ブランドは視聴者に価値を提供するコンテンツを共有することでノイズをカットすることができます
ほとんどの場合、人々が自分のモバイルデバイスをチェックするとき、彼らは彼らのソーシャルメディアをチェックしています。 18歳から29歳までのモバイルユーザーの91％が自分の携帯電話でソーシャルメディアを使用しています。そのため、将来の顧客に直接アクセスする方法としてソーシャルメディアを使用することが重要です。
他の人のフィードに参加しているだけでは不十分であることを覚えておくことも重要です。ソーシャルメディアでモバイルマーケティングを真に活用するには、共有を奨励する必要があります。少数のユーザーでもコンテンツを共有できるようになると、会社の製品に対する意識が高まる可能性があります。
ブランド取引やクーポンを宣伝することは、消費者の関心を引くための確実な方法であるだけではありません。実際、消費者の96パーセントがクーポンを使用し、消費者の81パーセントがそれらを定期的に使用しています。つまり、広告をクリックして取引を行うように消費者に説得する必要はありません。ほとんどの場合、消費者は自分でそれを実行します。しかし、ソーシャルメディアで取引を共有したり、ソーシャルソーシャルプロモーションを作成したりすると、既存のファンとターゲットを絞ったソーシャルメディアユーザーの間で大きな連鎖的反応が生じる可能性があります。モバイル広告プランにクーポンを提供することで、既存の顧客の需要を促進し、新しい顧客を引き付けることができます。
地元の消費者をターゲットにすることは、文字通り、中小企業を地図上に置くことができる
多くの場合、モバイルユーザーは外出先でブランド情報を見つけるために自分のデバイスを利用しています。つまり、地域の関連性を探しています。位置情報ベースの広告は、特定の商品やサービスを見つけようとしている近くの消費者とつながるための優れたツールです。モバイル広告を通じたジオターゲティングは、中小企業にとって特に効率的な戦略です。たとえば、FacebookやTwitterのユーザーは、特定の場所から一定の範囲内でローカルビジネス広告を配信されることがよくあります。ターゲットを絞った広告は、近くの場所にアクセスするようにユーザーに促します。
さらに、一部の地元企業ではモバイルビーコンテクノロジも利用しているため、Bluetooth信号を利用してメッセージやプロモーションを近くのデバイスに送信できます。消費者が外出先で、関連性のある地元のブランド商品を提供しているとき、彼らはプロモーションを利用してビジネスに取り組む傾向があります。
ビーコンマーケティングはまた、頻繁な顧客に報酬を与え、消費者が買い物をしたりサービスを待ったりする間に有用なコンテンツを配信するためにも使用することができる。この概念の完璧な例がShopkickです。 Shopkickは、近くの企業で一般的なプロモーションをユーザーに通知し、ユーザーが買い物中にアプリを販売用に参照できるようにします。また、近くの企業が在庫を持っている商品がオンラインで気に入った場合は通知をユーザーに送信します。これらすべてはあなたのビジネスで買物をすることにそうでなければ無関心な潜在的顧客を引き付けるのに役立ちます。
ロケーション戦略の結果を追跡することは、キャンペーンの成功を促進し維持するために不可欠です。どの戦略が有効でどれが無効であるかを判断するために使用できるいくつかの異なる測定基準があります。ソーシャルネットワーク分析から、マルチタッチアトリビューション、さまざまなメディアソースにわたるマーケティング活動との比較などの機能まで、すべてを使用できます。重要なのは、どこでコストを削減するか、そしてどの戦略を維持するかを考え出すことです。
競合他社との間で競争は日々激しくなっており、ブランドは関連性を保つためにモバイル優先の考え方と戦略を採用する必要があります。同じPRとブランドストーリーテリングのテクニックを使ってノイズをカットするのはもはや十分ではありません。企業は自分の住んでいる場所で、消費者と話さなければなりません。多くの場合、中小企業は収益を拡大するために忠実な利用者と口コミに頼っています。しかし世界は変化しています。顧客ロイヤルティは希少性であり、口コミマーケティングはオンラインになりました。既存の新しい消費者、さらには増え続けるデジタルノマディックな労働力さえも活用するために、組織はAdWordsとビーコンテクノロジのジオターゲティングを通じて消費者の居場所を監視する必要があります。
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