Facebookは最近、小売業者がカタログをFacebookの広告活動と同期させることを可能にする、モバイル向けの新しい広告フォーマットである、新しい動的Facebook Product Adsの発表を発表しました。 Facebookのマーケティングパートナーを通じて利用可能になりました、それはすぐにセルフサービスプラットフォームに来ています。
Googleショッピングの広告は非常に強力であることは既にわかっています。優れた関連性のある商品広告で高い商業的意欲を示している消費者にアピールする場合、本当にコンバージョン率を高めることができます。小売業者が広告主のようになるという意図をFacebookが利用しようとしていることは何ですか？
$config[code] not found現時点で動的なFacebook Product Adsについて知っておくべきことは次のとおりです。
Facebookの商品広告が単一商品広告ユニットまたは複数商品広告ユニットに入る
商品広告には、単一の商品、または3つの商品のセットが表示され、それぞれに独自の画像、説明、クリックターゲット、統計情報が表示されます。
上記のFacebookの例では、3つの商品リストのそれぞれが動的なカルーセル内で水平方向にスクロールします。
マルチ商品広告は、次の2つの方法のいずれかで作成できます。
- 最初に未発行のPage投稿を作成し、次にその投稿を使用して広告クリエイティブを作成します。
- または、非公開のPage postインラインを広告クリエイティブと同じ呼び出しでインラインで作成します。
マルチプロダクト広告の作成の詳細については、こちらをご覧ください。
テンプレートはクリエイティブの時間を節約し、スケールアップに役立ちます
商品広告用のFacebookの動的テンプレートを使用すると、広告ごとにクリエイティブの設定に時間を費やす必要がなくなります。
これらのテンプレートは、使用するキーワードに基づいて、商品カタログから画像、商品名、価格設定などを引き出すことで、単一商品キャンペーンと複数商品キャンペーンの両方に使用できます。カタログとの統合により、Facebookは在庫切れになった商品の広告掲載も停止します。
動的テンプレートは、ニュースフィード広告やサイドバー広告に適しており、デバイス間での使用にも最適化されているため、デスクトップ広告、モバイル広告、タブレット広告にまたがるテンプレートは1つだけで済みます。
ポイント1と同じマルチ商品広告の例を使用したこの画像では、動的なFacebook商品広告を設定するためにFacebookがさまざまなフィールドからの情報をどのように使用しているかがわかります。
FacebookのPAはGoogle PLAではありません
すでにGoogle PLAを使用している場合、Facebook Product Adsは、ソーシャルで検索ではないという点を除いてほぼ同じであるはずです。
どういたしまして。
Facebook Product Adsは、Googleのリマーケティングディスプレイ広告とはるかによく似ています。キーワード検索では、さまざまな広告主のさまざまな商品を提供しているわけではないので、人々は買い物を比較できます。代わりに、広告主のサイトまたはアプリでの消費者の履歴に基づいて、またはFacebookのターゲティングパラメータを使用してターゲティングされます。
グーグルがそうであるように、フェイスブックは広告目録によって制限されない。 Googleショッピングの広告は特定の用語で検索している人にしか表示されないため、目的はありますが、検索ボリュームと広告表示スペースは限られています。人々はずっとFacebookにいて、Newsfeedにはもっともっとたくさんの利用可能なスペースがある - 広告ターゲティングのためのたくさんの機会がある。ニュースフィード広告は、モバイル広告でもよく表示され、検索広告よりもネイティブな感じがします。
Facebookの製品広告はFacebook Exchangeではなく
Facebookがアナウンスで発表したように、広告主はDSPとFacebook Exchangeへのアクセスを持つリターゲティングパートナーを通じてFacebook上で動的広告を掲載することができました。ただし、これらのソリューションはデスクトップ上でしか実行されず、サードパーティはクロスデバイス変換を正しく測定または属性付けすることができませんでした。
そしてもちろん、Facebookにはすべてのデータがあります。 Michelle AlfanoがRKGブログで指摘しているように、
「広告主は、適切なオーディエンスをターゲットにするためにFacebookの独自のユーザー情報を活用することもできるようになります。これは、DSPがダイナミッククリエイティブを持つユーザーをターゲットにすることには決して使用できなかったことです。」
Facebookの製品広告にカスタムオーディエンスの改善が加わる
フェイスブックは、小売業者がより関連性の高いオーディエンスにリーチすることを可能にするカスタムオーディエンスの改善により、プロダクト広告ユーザー向けのターゲティングゲームを急いでいます。
Ads ManagerとPower Editorの新機能により、「一定時間内にアクセスしなかったユーザー」や「特定のWebページにアクセスしたが他のWebページにアクセスしていないユーザー」などのパラメータに基づいてオーディエンスを構築できます。
カタログ内のさまざまな商品のオーディエンスを増やすこともできます。
商品カタログとフィードはFacebook Business Managerで管理されています
開始するには、ビジネスマネージャアカウントが必要です。うまくいけば、あなたはすでにそれを使っていますが、そうでなければ、あなたはここで申し込むことができます。
これは、最初にAPIを介してFacebookマーケティングパートナーを介して展開され、次にPower Editorに展開されます（数週間以内）。最後に、Facebookは、今年後半にはマルチプロダクト広告を他の広告インターフェースに統合すると発表しています。興味深いことに、これはGoogleがこのようなアップデートを公開する方法とは正反対です。ツールに大きな変化があり、ソフトウェアベンダは追いつくためにスクランブルをかける必要があります。 Facebookのアプローチはよりパートナーに優しいように思われる。
セルフサービス広告を使用している場合は、Facebookの製品広告を読み、最終的にすべてのマーケティング担当者に公開される準備をするための十分な時間があります。
FacebookのPAのためのあなたのカスタムオーディエンスピクセルは、Webサイトのためのあなたのカスタムオーディエンスです
万歳！広告をターゲティングするためにFacebookに最良のデータを提供するためにまったく新しいことを学ぶ必要はありません。既存のカスタムオーディエンスのユーザー行動データをFacebookに転送するピクセルは、商品広告で使用するために変更されたばかりです。
商品カタログ、商品フィード、商品セットを設定した後、このピクセルを設定すると、商品ページの外部イベントを追跡できます。
標準のカスタムオーディエンスピクセルには、表示が必要なコンテンツ、カートへの追加、購入という3つの必須イベントがあります。このピクセルを商品広告で使用するには、ピクセルと商品カタログを関連付ける必要があります。あなたはここでそれを行う方法についてのステップバイステップガイドを見ることができます。
Facebookには、マーケティング担当者がコンバージョントラッキングとカスタムオーディエンスピクセルを検証するためのダウンロード可能なPixel Helperトラブルシューティングツール（Chrome用）もあります。
Facebookの製品広告：Insane Commercial IntentでソーシャルPLAの準備をしましょう
Atlasの買収とオフラインでの購入データのパートナーシップの両方のおかげで、Facebookは広告ターゲティングで本当にそれを殺している。広告主は、表明された興味やお気に入りだけでなく、Webサイトの動作、アプリの使用状況、ビジネスとの関係、さらには実店舗での購入履歴に基づいて、Facebookの消費者をターゲットにすることができます。
これらの洞察すべてにこれらの新しいProduct Adsとの商業的関連性を与えることはFacebookにとって非常に賢いことであり、彼らの広告を小売業者にとってずっと価値のあるものにするはずです。
幸いなことに、中小企業はセルフサービスプラットフォームを利用する前に、大手広告主がFacebook Product Adsにどのように対応しているかを確認する時間があります。今後数カ月の経験に基づいて、より多くのヒントやテクニックをお届けします。
それまでの間に、Facebook Product Adsについてどう思いますか。
許可を得て再発行しました。ここはオリジナルです。
ShutterstockによるFacebookの画像
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