彼らがテレビを見ている間、大人の70パーセント以上が彼らの電話でウェブをサーフィンしています。
彼らは彼らがコマーシャルで見るサイトを見ています。そして、彼らは間違いなくソーシャルメディアを読んでコメントしています。俳優の以前の役割、スポーツ統計などを調べるなど、他のことも行っていると考えることができます。
これは非常によく起こりますので、このふるまいを見せる人々を表すために用語が発展してきました。セカンドスクリーンオーディエンスです。
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eMarketerの新しいデータによると、この現象は急速に拡大しています。彼らがテレビを見ている間、今年大人のちょうど74.1パーセントが彼らの電話でウェブを閲覧するでしょう。データによると、この数字は来年79％に増加すると思われます。たった3年前、テレビを見ている間、成人の半数以上が携帯電話でWebを利用していました。
セカンドスクリーンの使用量の増加は、スマートフォンにも限られていません。 eMarketerのデータは、テレビを見ている大人がデスクトップとラップトップを同時に使用していることを示しています。タブレット用途でも同じことが言えます。
テレビを見ながら人々は何を探していますか？
昔、ウェブとテレビを直接つなぐことが求められていました。しかし今では、セカンドスクリーンのオーディエンスが登場したおかげで、そうです。その関係は、当初想像されていたよりも間接的です。
より多くの人々が、これまでにないほどテレビで見るものを探して話しています。
eMarketerのデータによると、セカンドスクリーンの視聴者の31％が、自分の視聴している内容に関連するコンテンツをWebで閲覧しています。 2014年になって初めて、その数はわずか23パーセントでした。
19パーセントの人が、見ていることに関連するソーシャル会話をするために2番目のスクリーンを使用しています。それは2014年から2パーセント増です。
この現象を利用しているブランドや企業にとって、それは本当にソーシャルメディアのニュースジャッキの一種です。それこそが、企業が現在の出来事を中心に展開する会話に関わる場所です。
あなたのスモールビジネスがセカンドスクリーンオーディエンスにリーチするために何ができるか
TwitterのコンテンツマネージャMarissa Windowは、自分のテレビ視聴について会話している人々がブランドの相互作用を見たいというBusiness for Twitterブログに書いている。
彼女は書きます：
「ブランドが関連性のあるコンテンツや取引と一緒になっているのを見ることをTwitterに愛用しています。広告についても同じことが言えます。周囲のコンテンツに関連するTwitter広告の閲覧時間は42％長くなります。」
それで、あなたのソーシャルメディア戦略をこの群衆と話すように調整してください。人々を話させる傾向があるテレビの番組やイベントについて考えてみましょう。
エンターテインメント分野では、オスカーの夜になるとTwitterとFacebookのフィードが明るくなります。そしてスポーツでは、スーパーボウル、マーチマッドネス、そして他の選手権のような大きなゲームがスポーツファンと彼らの意見を引き出す。
あなたが遠慮したくないかもしれない一つの分野は、しかしながら、政治です。そこでは、1回の投稿で視聴者の半分を疎外する危険があります。
あなたのビジネスやブランドに最も興味を持っている観客について考えてみましょう。ソーシャルメディアでの会話を見つけて参加してください。リアリティ番組はその好例です。彼らはビジネスベースであることが多く、視聴中にオンラインでチャットをすることを好む忠実なフォロワーがいます。
たとえば、小さなレストランが#TopChefでの会話に参加する一方で、ブティックの洋服店は#ProjectRunwayについてツイートしている観客と話をしたいと思うかもしれません。
Shutterstockを介して電話写真の男
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